城市形象及经济发展研究.docVIP

城市形象及经济发展研究 一、软环境与语言的资源属性 (一)软环境及其在经济增长中的地位。从投资学角度而言，投资环境是指资金得以有效运营的外部条件。投资环境可分为硬环境和软环境两个方面，硬环境是诸如基础设施、交通、水电、能源等，软环境是相对于“硬件”而言的思想观念、文化氛围、体制机制、政策法规及政府行政能力和态度等，是物质条件以外的外部因素与条件的总和。软环境对经济建设的作用有直接与间接之分，文化氛围通常是一种间接投资环境，但间接不等于不重要。投资环境作为系统资源，是一个有机的整体，系统的功能是由系统中诸要素的功能整合而成的，只有各要素的功能得到了充分体现，系统的效能才能达到它的最大值。［1］改革开放三十多年来，中国城乡经济发展的硬件建设取得了长足的进步，但软环境中的一些方面仍然滞后，与经济发展的需求不相适应。随着城市建设的国际化发展趋势，软环境作为城市对外形象的窗口和名片，日益成为招商引资和经济增长的孵化器、助推器。(二)语言及其资源属性。语言是什么?语言是信息和文化的载体，是思维和交际的工具。由于依存特定地域的族群，使得绝大多数语言以地域方言的形式存在着，并与特定地域的生态环境、生产方式和文化构成了一个独特的生物文化链，但语言并非是排他的，而是具有共享的特征，因此，语言也是一种重要的社会资源。作为伴随着人类社会的发展而形成的社会财富，语言的社会功能决定了语言资源的社会价值，具体来说，其表现为信息价值、经济价值、文化价值、教育价值和政治价值。［2］ 二、外语文化软环境与城市形象的塑造 (一)文化软环境与城市形象。文化内涵丰富，它是人类在改造客观世界的过程中所创造的物质和精神财富的总和。城市形象是公众对“城市形体及城市居民素质、民俗习惯、文化气息、服务态度等的感受所形成的城市总体印象，是城市文化在景观上的反映”。［3］一个城市的形象，能否体现城市整体的精神风貌和视觉形象，最终取决于城市的文化和文明程度。城市的文化含量集中反映了这座城市的品味和价值追求，没有文化底蕴的城市，就像一座没有灵魂的家园。［4］因此，城市形象塑造务必要关注“文化思考”和“文化规划”，从意识形态和文化发展的全局来思考城市形象问题。淮安是文化名城，“淮安者，淮水安澜意也。自明立以来，主漕运之事，彼时南船北马舍州登陆，皆会于此，商荣文盛，为天下之先。”李白、白居易、司马光、苏轼、秦观、黄庭坚、李清照、陆游等都留下了歌咏淮安的名篇佳句。据不完全统计，历代诗人的咏淮诗多达1700余首。“簇簇淮阴市，竹楼缘岸上。好日起樯竿，乌飞惊五两”，刘禹锡的《淮阴行》刻画了运河沿岸淮阴特色的地域风情;龚自珍的“只筹一缆十夫多，细算千艘渡此河”，再现了淮安运河之都的繁忙景象;明代姚广孝的“襟吴带楚客多游，壮丽东南第一州”，更是盛赞了淮阴城“吴楚”文化的交融与富足。淮安是名人故里。川流不息的运河水催生和哺育了淮安城，不仅孕育了丰富灿烂的物质、非物质文化遗产，还诞生了一代开国总理周恩来、一代帝王朱元璋、“胯下”名将韩信、汉赋大家枚乘、巾帼英雄梁红玉、《西游记》作者吴承恩、爱国将领关天培、《老残游记》作者刘鹗等，他们为这片土地烙上了名人辈出、“人杰地灵”的印迹。从某种意义上讲，文化就是一个地方的灵魂，文化遗存是这个地方文化的根。塑造良好的城市形象不仅需要现代化的城市布局、公共交通、园林绿化等基础设施，更需要深厚的城市文化去彰显城市的凝聚力、向心力，以及市民的归属感和自豪感。［5］(二)外语也是一种文化软实力。对城市而言，文化软实力有两个重要维度:一是是否拥有较为完善的公共文化服务;二是市民是否具有较高的文化修养。此外，积极吸收外来优秀文化和传播本土文化也是文化软实力的重要体现，因此外语就成了不可或缺的文化战略资源，其一方面维护着国家的安全，另一方面肩负着跨文化交际人才的培养。对比发现，不同国家的外语教育政策在维护各自的文化软实力和文化安全方面起着巨大的推动作用。在美国，外语教育百花齐放，宪法明文规定，获得美国国籍的移民，须具有一定的英语能力;澳大利亚更是把外语视为重要的人力资本，注重外语的经济价值，强调外语的经济效用，在加大投资的同时重视外语教育的长远发展;法国自20世纪80年代便采取政策干预的策略，鼓励“外语教育多元化”;英语作为世界通用语，其对英国经济、文化、外交及国际合作、人文交往等诸多领域带来的优势更是有目共睹，尽管英国百年辉煌，霸权不再，但凭借英语等重要国家软实力，其至今仍保持着世界大国的地位。十八届三中全会指出，要“扩大对外文化交流，加强国际传播能力和对外话语体系建设，推动中华文化走向世界”。2015年，中国政府制定并发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》(简称“一带一路”)。从“文化走出去”到“一带一路”战