公关工作程序与公关策划讲义.pptxVIP

第八章 公关工作程序与 公关策划 通信地址： 联系电话： E-mail: ; 本章介绍了公共关系四步工作法的基本内容、公关策划的含义与价值；在认识公关策划实质的基础上研究了公关策划的工作程序、如何运用创造性思维方法进行公关策划，并介绍了公关策划报告书的撰写方法。其中四步工作法的内容、公关策划的程序的把握与运用、公关文案的写作是本章的重点、难点。 ;内容;第一节 问题的提出;二、公关策划在四步工作法中的决定性作用;二、公关策划在四步工作法中的决定性作用;第二节 理论背景：由表及里地把握市场与公众的需要、利益和价值;一、知己知彼：了解公关策划的分类及实质;一、知己知彼：了解公关策划的分类及实质;二、有条不紊：掌握公关策划的程序;二、有条不紊：掌握公关策划的程序;二、有条不紊：掌握公关策划的程序;二、有条不紊：掌握公关策划的程序;二、有条不紊：掌握公关策划的程序;二、有条不紊：掌握公关策划的程序;二、有条不紊：掌握公关策划的程序;二、有条不紊：掌握公关策划的程序;二、有条不紊：掌握公关策划的程序;三、先利其器： 用创造性的思维方法进行策划;三、先利其器： 用创造性的思维方法进行策划;三、先利其器： 用创造性的思维方法进行策划;四、画龙点睛：公关策划中新闻价值的提炼;四、画龙点睛：公关策划中新闻价值的提炼;五、智慧凝结：公关策划文案的形成;五、智慧凝结：公关策划文案的形成;第三节 实践启迪： 公关的理性精神催生理想的结局;小结;小结（续1）;练习题;;谢 谢