品牌与企业品牌战略介绍.pptxVIP

品牌与企业品牌战略介绍全国律协知识产权专业委员会委员上海大诚知识产权代理有限公司总经理《企业知识产权战略与实施方案制作指引》作者大成律师事务所上海分所彭文胜律师目录四、企业品牌战略（一）定义（二）企业品牌战略的构成要素（三）企业品牌战略的主要内容（四）为什么要制定企业品牌战略（五）品牌战略常用方案五、如何制定企业品牌战略（一）制定企业品牌战略是企业的一项决策（二）必要的组织工作（三）制定品牌战略的两个核心问题一、品牌是客观存在的（一）大家经常接触品牌（二）品牌是有价的二、品牌是什么（一）品牌的载体（二）品牌的内涵三、品牌的四个层次（一）知名度（二）美誉度（三）品牌文化（四）价值输出一、品牌是客观存在的世界品牌实验室(World Brand Lab)2010年(第七届)《中国500最具价值品牌排行榜》前五名排行品牌价值1中国移动1290.71亿元2国家电网1263.28亿元3工商银行1260.19亿元4CCTV1135.83亿元5中国人寿853.68亿元2010年《中国500最具价值品牌》的总价值为42634.54亿，平均每个品牌价值为85.27亿（一）大家经常接触品牌 宝洁的品牌王国（二）品牌是有价的——我们经常为品牌买单案例：洋品牌DVD为什么比国产DVD贵“6C联盟”——日立、松下、三菱电机、东芝、JVC、华纳，后加入IBM、三洋电机、夏普二、品牌是什么对品牌的简单定义：品牌＝