2018年4月高等教育自学考试广告学（二）真题.docVIP

2018年4月高等教育自学考试广告学（二）真题 (总分：100.00，做题时间：150分钟) 一、单项选择题(总题数：5，分数：10.00) 1.消费者在接触广告媒介的基础上， 对广告的注意和记忆程度属于（? ? ?）。（分数：2.00） ?A.到达效果 ?B.心理变化效果 ?C.促进购买效果 ?D.认知效果?√ 解析： 按对消费者的影响程度和表现形式来划分：广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。①到达效果：广告能否被消费者接触，要看有关广告媒介的覆盖率如何。②认知效果：消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度。③心理变化效果：消费者通过对广告的接触和认知，对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。④促进购买效果：这是消费者购买商品、接受服务，或响应广告的诉求而采取的相关行为。 2.在我国， 广告管理的最高行政机关是（? ? ?）。（分数：2.00） ?A.国家工商行政管理局?√ ?B.国家公安厅 ?C.最高人民法院 ?D.国家法制办 解析： 广告行政管理主要由国家工商行政管理机构来执行和实施。 3.中国广告行业的自律组织是（? ? ?）。（分数：2.00） ?A.各类广告公司 ?B.各级广告协会?√ ?C.广告从业人员 ?D.中国广告协会 解析： 中国广告行业的自律组织是各级广告协会，中国广告协会作为全国性的广告行业自律组织。 4