02经济预测-精品课件 .pptxVIP

第二章　经济预测数据的收集与处理技术;第一节 市场调查的意义和内容 ;市场调查的内容 （1）市场需求方面的调查 （2）市场供给方面的调查 （3）市场行情方面的调查 （4）市场购买力和购买意向的调查 （5）市场环境方面的调查　;　 　;　第二节市场调查的原则和方法;市场调查的方法 市场普查 　市场普查是以市场调查的总体为对象，它是一种专门组织的对市场上的某些产品供应、销售、库存　消费的一次性全面调查。一般来说，市场普查的方式有两种，一种是组织专门的普查机构和人员，??调查单位进行直接调查；一种是利用机关、团体、企业内部的统计报表进行汇总。 　市场普查的方法，虽然取得资料比较准确，但在市场调查中运用较少。主要因为，对市场进行普查需要人力、物力较多，组织工作量也比较大，牵涉面广。;典型调查法 典型调查是对市场中典型单位及消费者进行深入调查的一种方法。它是通过对典型的调查来了解社会的一般。　 优点是节省人力、财力，取得资料比较快。 缺点是如果典型选择的不好，易失去代表性。这种方法适用于母体太庞大、太复杂的市场调查。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 11, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。21:46:2221:46:2221:467/11/2021 9:46:22 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2121:46:2221:46Jul-2111-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。21:46:2221:46:2221:46Sunday, July 11, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2121:46:2221:46:22July 11, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。11 七月 20219:46:22 下午21:46:22七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:46 下午七月-2121:46July 11, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/11 21:46:2221:46:2211 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:46:22 下午9:46 下午21:46:22七月-21 ;;　（3）人员访问调查。由访问人员向被调查者当面询问问题。可采用登门拜访、邀约面谈或开座谈会的形式进行。 优点：能直接的听取对方的意见，并能观察其反映，对问题进行深入的了解。对被调查者所提供的资料，能够当场予以记录，调查时间比通讯法短，富有伸缩性，如发现被调查者不符合样本条件，可立即终止访问，样本能精确控制，访问人员有机会对某项问题进行深入谈话，谈话中可发现和提出更多的问题；访问人员可借谈话引发被调查者的兴趣，具有激励效果；访问人员能控制问题的次序，避免被调查者产生问题次序的偏见。 缺点：对调查者的业务水平和思想觉悟要求高；调查者的主观偏见常影响资料的准确性；对调查者的工作难以监督；地区分布面广时，成本甚高；有些被调查者产生被质问的压迫感。　;观察法 观察法就是调查人员通过观察事情发生的经过，来判断顾客在某种情况下的行为、态度和感受。 观察法可分为以下几种： （1）直接观察法（或称顾客动作观察法） 这种方法通常用在调查消费品的包装、商标和橱窗陈列等对顾客的吸引力。 （2）亲身经历法 就是调查人员亲自参加某个活动，观察市场的动向。 （3）痕迹观察法 这种方法不直接观察被调查对象的行为，而是观察被调查对象所留下的实际痕迹。 （4）行为纪录法 因为观察法不直接向被调查者提问题，所以，有些观察工作就可以通过录音机、录像机及其他一些监听、监视设备来进行。 2.2.2.5实验法 （1）实验室实验调查法 （2）销售区域实验调查法 （3）模拟实验 （4）消费者购买动机的实验;第三节 抽样调查 ;2.3.1.2抽样调查的作用 （1）有些现象是无法进行全面调查的，为了测算全面资料，必须采用抽样调查的方法。例如：对无限总体不能采用全面调查。 （2）从理论上讲，有些现象可以进行全面调查，但实际上没有必要或很难办到，也要采用抽样调查。 （3）抽样调查的结果可以对全面调查的结果进行检查和修正。 （4）抽样调查可用于工业生产过程的质量控制。 （5）利用抽样调查原理，可以对某些总体的假设进行