02_国际服务贸易理论 .pptxVIP

第二章 国际服务贸易理论;核心问题：竞争优势是如何产生的？;因其涵盖领域太广，国际服务贸易真正受到重视的时间比较短，所以尚没有系统的服务贸易理论。 讨论较多的问题是，国际贸易原理对国际服务贸易的适用性问题；国际服务贸易的原因、格局及得失；国际服务贸易壁垒及服务贸易自由化问题。 从微观角度讨论企业的竞争优势是如何产生的可能更有意义;第一节 国际贸易理论的回顾;第一节 国际贸易理论的回顾;1.绝对成本论 亚当.斯密（1723-1790） 英国经济学家， 代表作〖国富论〗;将其分工理论推广到国际领域。优越的自然禀赋和生产条件可降低生产成本，各国都应该生产成本较低的那些产品，然后在各国之间交换。通过参与国际分工使自然条件得到充分利用，提高生产效率，增加社会财富。 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 11, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。21:46:0421:46:0421:467/11/2021 9:46:04 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2121:46:0421:46Jul-2111-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。21:46:0421:46:0421:46Sunday, July 11, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2121:46:0421:46:04July 11, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。11 七月 20219:46:04 下午21:46:04七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:46 下午七月-2121:46July 11, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/11 21:46:0421:46:0411 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:46:04 下午9:46 下午21:46:04七月-21 ;2.比较成本论 大卫.李嘉图（1772-1823）英国经济学家 〖政治经济学及赋税原理〗;若甲国生产AB两种产品均居劣势，只要生产其中劣势较小的那个产品，也可??通过参与国际分工节约劳动。比较成本理论成为现代国际贸易理论的基础。;3.生产要素禀赋理论 赫克歇尔—俄林（H-O）的要素禀赋理论赫克歇尔（1879-1952）。 俄林（1899-1979）瑞典经济学家， 1969-1975年担任诺贝尔奖经济学委员会主席。1977年获诺奖。他提出的生产要素禀赋论奠定了现代国际贸易理论的基础，被认为是现代国际贸易理论的创始人。;生产要素：主要指劳动、资本和土地（自然资源） 产品要素的密集度(Factor Intensity)某种产品生产中各种要素的比例。不是指要素的绝对数量，而是指要素的相对数量。要素密集程度和技术以及要素的价格有较大的关系。 要素的丰裕程度某个国家拥有的各种生产要素的数量及比重。不是绝对量，而是和另外的国家相比的相对数量。;H-O定理：同种商品在不同国家的相对价格差异是国际贸易的直接基础，商品价格差异则是由各国生产要素禀赋不同，从而要素相对价格不同决定的。要素禀赋差异是国际贸易产生的主要原因。;H-O理论的三个主要结论;里昂惕夫之谜（Leontief Paradox） ;4.产业内贸易理论同一产业部门内部的差异产品的交换及其中间产品的交换。即一国同时出口和进口同一产品。可解释产业结构相同、消费结构相同的工业国家之间的贸易。 服务贸易在很大程度上是产业内贸易。如两国同时可作为旅游服务贸易的出口国和进口国。 ;50年代后国际贸易格局的变化，这些变化无法用传统的理论作出合理的解释 发达国家之间的贸易量增加 产业领先地位不断转移 产业内贸易迅速发展;发达国家之间的贸易量增加;产业内贸易;产业内贸易理论的主要内容;需求偏好的相似性和多样性是产业内贸易的保证 人均收入水平是决定购买力水平和购买商品结构的重要因素。国家之间人均收入水平差别越大，社会需求结构差别就越大，国家之间的产业结构和产品结构差别也就越大，此时，国家之间发生产业间贸易的可能性越大而发生产业内贸易的可能性越小。反之，国家之间人均收入水平越相近，社会消费需求结构也越相似，国家之间的产业结构和产品结构也越相似，发生产业内贸易的可能