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品牌创造价值 --品牌之路 ;鹰的抉择！ 鹰是世界上最长寿的鸟类，可以活70岁。但为了能活到这个岁数，它在40岁时必须面临一次艰难的抉择。 ;鹰到了40岁时： 爪子不再锋利和敏捷，甚至抓不住猎物； 尖锐的喙老化得又长又弯，几乎弯曲得可以碰到胸脯的羽毛； 翅膀会因为年龄的原因而钙化，变得十分沉重，厚重的羽毛也使得它不再灵活，此时飞翔对于鹰来说变得十分吃力。 ;这时候鹰只有两种选择： 1、死去 2、经历一次历时150天的蜕变。 如果选择后者，它就必须飞到一个绝高的???崖，栖息在那里，找一块岩石筑巢暂时停止飞翔。 ;停留下来后—— 鹰就要用老化的喙啄打岩石，直到喙完全脱落！ 等到新喙长出来后，鹰就开始用新喙把爪子上老化的指甲一个一个拔出来； 等到新指甲长出来后，又要把钙化的羽毛一根一根地拔下！ ;漫长的150天后，鹰重新开始了蜕变后的飞翔！ 它获得了新生后的30年生命！ ;为了继续成功，我们必须忍痛抛弃一些习惯、传统和回忆。 只有放下过去沉重的包袱，才能享受蜕变带来的新生！ ;什么是品牌 品牌给企业带来什么样的价值 ;什么是品牌品牌：英文名 Brand（源自古老的词汇“烙印”）品牌的含义：特定群体对产品的认识　　  “品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争