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第五章 企业形象识别系统-CIS;朝日公司通过CIS重建企业雄风;公司CIS推行委员会以消费者导向为企业目标，推行Live People（有活力的人）运动、新标识制定、新味道与新品牌的啤酒开发等等改革。在1985年啤酒口味调查的基础上，了解到兼具味道浓厚与清爽顺口两者的啤酒较受欢迎，于是在1987年推出新的啤酒“Super Dry”，结果获得极大成功。 公司CIS推行委员会除了建议变更公司的标识、设计品牌，同时也在人事、财务、营销等领域提出新的变革方案，如举办全公司员工试饮会等等。 导入CIS后，朝日??酒重显活泼生机，企业员工也一改原来的“毫无生气，夹着尾巴的丧家犬“灰色形象，振奋起自信、追求卓越的精神面貌。;企业识别系统由三大要素构成：;;1.VIS基本要素，见图8－13。 ;（二）、理念识别： MI （Mind Identity） 企业经营理念，是企业公共关系活动的原动力和理论基础。 企业理念包括企业的经营宗旨、经营方向、企业价值观和企业精神等。 1、经营宗旨 ：指企业的经营目的。 2、 企业的经营方向 事业领域：企业的经营范围 经营方针：反映企业运行的基本原则。 3、企业价值观 企业对经营（如质量、服务、人才）、对竞争、对社会等问题所形成的基本看法和观点。 4、企业精神 企业理念的浓缩，是企业灵魂的集中体现，