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天 津 奥 林 匹 克 花 园品牌认知策略-创意提案天津禾源文化传播广告有限公司2001年1月15日从母品牌到子品牌 奥林匹克花园开创了房地产 + 体育产业复合型房地产产业的先例，在华南地区和上海获得了巨大成功，形成了强大的全国性品牌连锁 对于天津奥林匹克花园，禾源人认为，作为一家广告公司，要服务于这一项目，取决于三点： 1.对母品牌核心的准确认知 2.对天津地产的熟悉；天津高档楼盘消费者心理的把握及分析 3.使母品牌核心在天津市场得以延展，传播对母品牌有所贡献同时又符合天津的地域特性奥林匹克花园品牌形象母品牌关系的互动子品牌广奥番奥南奥上奥北奥品牌架构天奥内在联系趣味性参与性世界性高品质的房地产品牌定位运动型健康生活社区品牌核心价值缔造健康生活的基石具奥林匹克精神的 生活方式奥林匹克花园以运动为主的社区环境趣味性参与性国际性广奥：运动就在家门口与奥林匹克精神的相关性我们对奥林匹克花园项目内在核心的认知共性与个性我们以奥林匹克花园的第一个项目：广州奥林匹克花园和最具代表性的项目：南国奥林匹克花园为例，探讨在奥园母品牌和子品牌之间的延展关系与推进我们更希望天奥能成为一个更新、更有内涵的新起点高品质的房地产产品定位中国第一家运动型健康生活社区传播口号：运动就在家门口科学、健康的奥林匹克生活方式广州奥林匹克花园以运动为主的社区环境趣味性参与性国际性与奥林匹克精神的相关性对广