01营销概述-精品课件 .pptxVIP

《市场营销学》;※ 第1章 市场营销概述;课前的话 ;课前的话;课前的话;课前的话;课前的话;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。08:35:4208:35:4208:357/12/2021 8:35:42 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2108:35:4208:35Jul-2112-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。08:35:4208:35:4208:35Monday, July 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2108:35:4208:35:42July 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 七月 20218:35:42 上午08:35:42七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 218:35 上午七月-2108:35July 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/12 8:35:4208:35:4212 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:35:42 上午8:35 上午08:35:42七月-21 ;课前的话;第１章　市场营销概述 ;本章学习目标;本章结构提示;1.1 市场营销;一、市场营销的概念;1、市场营销的定义;2、市场营销的内涵;?课堂思考1;3、市场营销的范围;二、市场营销的核心概念;三、市场营销的特点;四、市场营销的作用;;案例1：索尼公司的创造营销;案例2：把鞋卖给不穿鞋的人;案例2：把鞋卖给不穿鞋的人;案例2：把鞋卖给不穿鞋的人;;;;; 人物（Persons）营销：; 地点（Places）营销：; 财产权（Properties）营销：; 组织（Organizations）营销：; 信息（Information）营销：; 观念（Ideas）营销：;1.2 市场营销学;一、营销学的形成和发展;;;;;二、营销学的对象和方法; 1.市场营销学的主要内容： ①营销概论：市场营销，市场营销观念，市场营销学的研究对象、内容和方法等基本理论。 　　②市场分析：市场构成及类型，市场营销调研，营销环境分析，购买行为分析等原理。 ③营销战略：市场细分，市场选择，市场定位，营销策略组合等组成。 ④营销策略：产品策略、定价策略、分销策略、促销策略(简称4P)等组成。 ⑤营销管理：营销组织、执行、控制与营销审计等构成。;2、市场营销学的基本原理;四、学习市场营销学的意义;1.3 市场营销观念;一、市场营销观念的涵义;二、市场营销观念的演变;1、生产观念;生产观念案例： 福特公司;2、推销观念;推销观念案例：汽车推销员的“推销术”;3、市场营销观念;市场营销观念案例：本田公司;4、社会营销观念; 社会营销观念案例：汉堡包;?课堂研讨2;传统观念与现代观念的比较;三、市场营销发展新趋向;预祝大家取得好成绩！