016第十六章广告摄影 .pptxVIP

第十三章 广告摄影;第一节　概论 第二节　广告摄影的创意 第三节　广告摄影与视觉心理 第四节　广告摄影画面的基本构图形式 第五节　广告摄影常用器材 第六节　用光与布光 第七节　广告摄影的常用技法 ; 摄影手段在广告活动中的使用，称之为广告摄影。 ; 就摄影广告的种类来说，按不同的用途可以分为：商业广告、公益广告、启事广告三种。 ;商业广告 ;公益广告;启事广告;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Thursday, July 15, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。15:04:1915:04:1915:047/15/2021 3:04:19 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2115:04:1915:04Jul-2115-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。15:04:1915:04:1915:04Thursday, July 15, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2115:04:1915:04:19July 15, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15 七月 20213:04:19 下午15:04:19七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 213:04 下午七月-2115:04July 15, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/15 15:04:1915:04:1915 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。3:04:19 下午3:04 下午15:04:19七月-21 ; 在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。 ; 广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。 ;　　　　就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。 ;　　　　俗话说百闻不如一见，对于广告对象的宣传“图胜万言”。 ;　　　 广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍的手法完成的。 ;　　　　内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。 ;　　　　拍摄对象为金融、通讯、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空、房屋等。 ;特点： 1. 表现某种服务的特色水准及可获得的心理满足及审美享受。 2. 真实反映场景环境。 3. 系列式（集锦式）以多个不同画面、角度表达同一主题。;　 介绍企业着重介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培训、树立可见着的企业形象，有利其产品的销售。;　　 要对所拍企业有较全面了解，而后对其所在地环境、规模、产品及服务特点，领导及员工形象来拍摄，以反映企业的实力、理念精神、员工精神面貌及热情周到的服务，给人以信任感和亲和力。 　　 这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现，抓拍为常用方法。;　　 一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。 ;　　 广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影的第二个原则。;　　 所谓广告摄影创意，这里我们讨论的是商业性广告摄影的创意，实际上是广告设计、广告文案和广告摄影既分工又合作的集体构思与创作。;　　 广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与