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— PAGE \* Arabic 1 — 2021年上海迪士尼市场调研分析报告 2016年上海迪士尼市场调研分析报告   2016年04月  目录  第一节迪士尼模式：产业链运作，IP 资源创新 ... . 7  一、产业链强势共振，开创“轮次收入”模式 ... .. 8  1、优质资源整合，筑坚实护城墙 ... . (10)  2、媒体为盈利主体，乐园承载价值变现 ... . (12)  二、强化创新运营品牌，融入地方文化特色 ... . (18)  1、IP 资源管理系统化，重客群覆盖和服务品质 ... .. (18)  2、全球化视野运营，以地方特色文化撬动市场 ... (21)  第二节东京迪士尼：运营最成功的海外案例 ... . (23)  一、占据天时地利人和，运营情况表现优异 ... . (23)  1、强控制权自主运营，本土化特色融合 ... . (24)  2、动漫文化相互交融，潜在客群基础夯实 (25)  3、低投入决定低摊销，创新激发客流频次 (27)  4、选址优越交通便利，客流持续提升 ... (29)  二、收入平稳增长，盈利状况持续向好 ... .. (32)  1、乐园为主体，拉动酒店及娱乐消费 ... (33)  2、均消费支出达 1.1 万日元，坪效约为 22 万日元 ... . (34)  第三节上海迪士尼：含苞待放的文娱乐园 ... (37)  一、功能区域规划合理，本地化运营特色突出 ... .. (38)  1、六大主题乐园，科技与人文完美结合 ... . (39)  2、迪士尼小镇，特色商食集散地 ... . (41)  二、崛起中的强劲需求，奠定庞大客流基础 ... . (43)  三、预测上海迪士尼完全开放后客流量：3000-5000 万人次/年 ... .. (45)  1、方法一：日环境容量 ... (45)  2、方法二：密度测算 ... .. (47)  四、预测上海迪士尼完全开放后营业收入：240-400 亿元/年 ... . (48)  1、门票平均价格、门票收入测算 ... . (49)  2、商品、食品和饮料收入测算 ... (50)  第四节历史影响参考：香港迪士尼上海世博会 ... . (53)  一、香港迪士尼开园促零售旅游热潮 ... (53)  二、上海世博会引爆上海商贸股行情 ... (57)  第五节投资建议：把握售票日至开园前机会 ... .. 62  一、指数启动月涨幅均超 15%，商贸股弹性较大 ... .. 62  图表目录  图表 1：美国华特迪士尼发展历程 ... (7)  图表 2：2014年客流量排名前十的主题乐园公司（单位：万人次） ... (7)  图表 3：2014年客流量排名前二十五的主题乐园（单位：万人次） ... (8)  图表 4：迪士尼五大业务产品 ... .. 9 图表 5：迪士尼完整产业链形态 ... . 9 图表 6：“轮次收入”运作模式 ... (10)  图表 7：产业链循环促进 ... .. (12)  图表 8：迪士尼媒体网络业务 ... .. (13)  图表 9：2009-2014年迪士尼分业务营业收入（百万美元） (13)  图表 10：2009-2014年迪士尼分业务毛利额（营收-成本）（百万美元） ... (13)  图表 11：2014年华特迪士尼营业收入结构 ... . (14)  图表 12：2014年华特迪士尼毛利额结构 ... .. (14)  图表 13：华特迪士尼营业收入及增速 ... .. (15)  图表 14：主题乐园营业收入占比 ... .. (15)  图表 15：华特迪士尼利润（百万美元）及增速（%） ... (16)  图表 16：主题乐园利润占比 ... . (16)  图表 17：2013年主题乐园收入结构 (17)  图表 18：2014年主题乐园收入结构 (17)  图表 19：成为 IP系列的六大标准 ... .. (18)  图表 20：迪士尼动画 IP系列 ... .. (19)  图表 21：迪士尼真人 IP系列 ... .. (20)  图表 22：2009-2015年迪