02财务报表分析-优质课件 .pptxVIP

第二章 财务报表分析;§1 财务报表分析概述;一、财务报表分析的意义;（二）财务报表分析的使用人;财务分析需求者;二、财务报表分析的方法;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 11, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。21:46:2421:46:2421:467/11/2021 9:46:24 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2121:46:2421:46Jul-2111-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。21:46:2421:46:2421:46Sunday, July 11, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2121:46:2421:46:24July 11, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。11 七月 20219:46:24 下午21:46:24七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:46 下午七月-2121:46July 11, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/11 21:46:2421:46:2411 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:46:24 下午9:46 下午21:46:24七月-21 ;;;;;;三、财务报表分析的原则和局限性;;;;§2 财务比率分析;一、短期偿债能力比率;;; 营运资本是绝对数，不便于不同企业之间比较。很少直接使用营运资本作为偿债能力的指标，其合理性主要通过流动性存量比率来评价。;;;;;;;;;;二、长期偿债能力比率;;;;;;;;;三、营运能力比率;;;;;;;;;;四、盈利能力比率;;;;;;;五、市价比率;;;六、杜邦分析体系;;资产净利率;;;;;;;;;;§3 管理用财务报表分析;一、管理用财务报表;公司的经营活动和金融活动;;;;;;;;;;;资产;;;;;;;;;;;;;企业实体 现金流量;;;二、管理用财务分析体系;经营差异率;主要分析指标：;;×;（三）权益净利率的驱动因素分解;;;