82_社会阶层与消费者行为.pptxVIP

8.2社会阶层与消费行为;社会阶层与消费行为; 社会阶层概述;社会阶层的特征 社会阶层的多维性 社会阶层的层级性 社会阶层展示一定的社会地位 社会阶层对行为的限定性 社会阶层的同质性 社会阶层的动态性;社会阶层的特征;1. 多维性变量;2. 社会阶层的层级性;;卡洛斯·斯利姆;卡洛斯·斯利姆;4.社会阶层对行为的限定性。 社会交往较多的发生在同一社会阶层内，而不是不同阶层之间。同一阶层内社会成员的交往，会强化共有的规范和价值观，从而使阶层内成员间的影响加强。 5.社会阶层的同质性 一社会阶层的成员在价值观和行为模式上具有共同点和类似性。同质性意味着处于同一社会阶层的人媒体接触习惯、消费的商品、购物场所具有类似性。;6.社会阶层的动态性 随着时间的推移，同一个体所处的社会阶层会发生变化。 社会成员在不同阶层之间的流动，主要由两方面促成：一是个人的原因，如个人通过勤奋学习和努力工作，赢得社会的认可和尊重，从而获得更多的社会资源和实现从较低到较高社会阶层的迈进。二是社会条件的变化。;从平民到首富;勤奋的企业家;最节约的企业家;社会阶层与消费行为;思考：是哪些因素决定他们处于不同的社会阶层？;社会阶层的决定因素;社会阶层的主要决定因素;受教育程度部分地决定了人们的收入和职业，进而影响着人们社会地位和购买行为。 一般来讲，受教育程度低的人无论在挣钱方面，还是在合理花钱方面都处于不利地位。受教育程度极大地影响着人们的消费品位和消费偏好。 收入多少或拥有财物的多少也反映了一个人的社会地位。;职业- 社会经济指数 socioeconomic index, SEI;小结和启示;蚁族;蚁族;上学值得;社会阶层与消费行为;社会阶层的划分方法方法;客观测定法;沃纳的地位特征指数法（ISC）;沃纳的地位特征指数法;科尔曼社会地位层次分类表（美国）;各阶层行为规范、价值观念 、生活方式;Fortune杂志对科尔曼三个阶层的调查结果;西方-橄榄形社会结构;中国十大社会阶层;中国社会的五种消费阶层;中国社会的五种消费阶层;社会阶层的产生及其对行为的影响