7—9月广告表现提案.pptxVIP

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2021-09-08 发布于北京
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中国（南京）卓越形象创意公司 “长江之家”品牌专案小组 2000年7月;一、策略说明; 从品牌规划角度，提出“长江之家”品牌写真，作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。; 率先发动“圈地运动”，确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”三大领先概念，形成差异化竞争优势！; 注重诉求的人性化、差异化。; 以四大活动（“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或??乐会）为辅助，制造新闻热点，吸引社会关注，同时积累目标消费者资讯，为后期强销做准备。（具体方案及表现略）;二、品牌写真;德国异国情调高品质精致自然风光时尚生活;长江之家远离都市喧嚣让你尽情体验生活质量与意义诗意安居; （品牌写真不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感，演绎滨江风情”的心理化描述，同时也为我们整个广告运动奠定了诉求基调。）;三、广告表现;品牌写真;;;;1、诉求三大卖点强化三大概念;表现一：滨江篇;表现二：德国篇;表现三：网络篇;2、精准挖掘人性诉求;?EXIS AD 2000年7月5日