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微信公众平台对企业网络营销的应用研究 摘要 在当代生活中，随着信息技术的不断开展，网络力量的不断强大，网络信息 四通八达，我们的生活也逐渐与网络紧密相连，我们的生活轨迹正在改变着，网 络中传播着各种各样的信息，宣扬着不同的个性，渐渐的打破了网络秩序，现代 的网络秩序正在改变着以往的传统网络技术，以前的平台也在改变着，不断完善。 现在有着不同的APP聊天软件，例如腾讯旗下的QQ,微信等群众所欢送的聊 天软件，它在人与人的沟通交流中起到了重要的作用，影响这数亿的人们。 因此，大多数的软件公司都在不断研发着新的软件，新的技术，为了让其成 为企业使用营销方法与手段的又一有利武器。由于微信的使用和开展的时间较短, 学术界很少有人在微信平台上发表自己的看法以及文献，很少有人会给予重视， 所以，这篇文章从企业的角度来研究在自媒体的时代下对于微信使用的营销策略 研究。 我们从企业的角度看问题，研究和讨论微信用户有多了解微信的运营，从用 户的心理角度出发，了解他们的想法和态度，掌握企业的营销方法和想要到达的 目的，以及各种影响因素，对此来分析和判断微信订阅号的能力。 关键词：网络自媒体，微信公众平台，网络营销方法和手段，订阅号 错误!未定义书签。 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 摘要 1 Abstract 错误!未定义书签。 1.绪论 1 1.1研究背景 1 1.2研究的目的及意义与研究思路 1 研究的目的 1 研究的意义 2 1.3研究的内容与方法 2 研究内容 2 研究方法 2 1.4研究思路 3 \o Current Document 2国内外研究现状及相关概念 4 2.1国内外研究现状 4 国内研究现状 4 国外研究现状 4 2.2相关概念 4 微信公众平台 4 开展历程 5 \o Current Document 3企业微信营销策略 7 3.1效劳策略 7 3.2产品策略 8 3.3价格策略 9 3.4渠道策略 9 3.5促销策略 10 \o Current Document 4微信公众平台营销存在的问题和解决的可行性措施以及展望 10 4.1微信公众平台营销存在的问题 10 内容原创性缺乏 10 微信线下推广活动欠缺 11 用户粘性不够 11 4.2微信公众平台营销解决的可行性措施 11 促进原创 11 推广微信公众号 12 增加文章的粘贴性 12 4.3展望 14 \o Current Document 结论 14 \o Current Document 参考文献 16 \o Current Document 致谢 17 1.1研究背景 在当代经济飞速开展的情况下，中国文化也在被影响，它在不断开展，网络自媒体 也是在开展强大。随着网络信息技术的开展，人们的思维与行为等各方面都在被影响, 被改变着。网络技术的强大和开展在人们的生活中渐渐的有了一定的地位，这赋予了传 播媒体一种新的生命，它对当代经济产生了一种新的消费方式，因此，自媒体时代开始 产生。网络自媒体正在潜移默化的影响着人们，渐渐成为人们生活中必不可少的信息交 流方式。微信这一交流软件的到来受到了人们的喜爱，它在当代经济市场里引发了人们 对营销手段的新看法和新思维。 在这种状态下，各个企业，公司在研发新产品的同时，他们要防止竞争对手的抄袭， 防止让整个产业导致一模一样的状态，企业和各个公司都要走独立创造的开展道路，不 断的开展创新，要用不同于以往的营销手段、方式，还要懂得抢占市场，把握先机，克 服种种困难。在以往的统计报告中显示，上网的应用软件排行第一的通讯交流软件以及 各种通讯软件，它们的使用人数都在不断上升。作为 客户端的通信代表，微信，一 直保持着先拔头筹的优势，在短短的时间里，一直受到很多 软件用户的喜爱，它有 着巨大的市场开展优势，也存在着不容小觑的商业价值。在以往，微信的出现，在消费 者与生产者之间，存在着一种固定的营销方式。企业正是运用着这巨大的使用人群数量, 制订了新的营销方式和手段，为企业的开展提供了时机。 1.2研究的目的及意义与研究思路 研究的目的 这几年来，根据资料显示，自媒体时代的开展与学术界的理论研究相比，自媒体要 更加迅速，微信也伴随着自媒体开展强大。通讯网络的开展虽然历史不是很久远，它也 缺少理论的研究与标准，但是它存在着巨大的开展潜力。对于这些，在本篇文章中，根 据各种文献研究以及人与人之间的相互信任和个人隐私问题，还有群众的娱乐程度来解 释这些问题。与此同时，对于微信平台的影响程度和互动，建立与网络相互关联的模型， 对此来研究是因为那些因素对与微信平台造成了影响，这些都为微信的营销方式和手段 提供了方法和指导。 研究的意义 网络时代的开展，让人们更加热爱使用微