受众调查与分析1媒介市场受众定义.pptxVIP

;学时：54 学分：3;第一章 绪论第二章 受众的特征和类型第三章 受众定位第四章 受众心理第五章 受众调查第六章 数据处理与分析报告;参考资料;第一章绪论（媒体市场、受众基础）;1. 中国传媒的现状 ;中央电视台→央视网cntv、中国广播网、其他多媒体业务 中国国际广播电台→国际在线、新媒体 地方广电→数字电视、itv、芒果台;CMMB（移动多媒体广播电视）：公交车 IPTV： 计算机；网络机顶盒+普通电视机 手机电视：CNTV、PPTV…… ;（4）外国媒体挤占中国市场;2.媒体市场调查 通过科学的方法体系，为了解与媒体产品营销有关的信息，以及认识媒体市场提供一套切实可行的研究工具。 以认识或是解释媒体市场为目的、收集并分析信息的一套科学的研究方法体系。;按内容分类： 对传播者的调查研究 对传播媒介的调查研究 对传播内容的调查研究 对受众的调查研究 传播效果研究;按资料来源分类： 文案调查 实地调查;按调查组织形式分类： 专项调查 连续性调查 搭车调查;二、受众的定义和历史;具体来说;2.受众研究史; 西方的传播研究在第二次世界大战军队对宣传技巧的需求,与战后商业快速发展的时代需求背景之下,发展出以行为科学为基础?用大量统计资料来解读受众行为的受众研究传统? 欧洲丰饶的人文社会思想, 孕育出以