5战略分类和基本竞争战略.pptxVIP

第八章 广告信息;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;现在的洗发水广告，越来越标新立异，品牌个性卓尔不群;“海飞丝”去屑的功能一目了然;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;案例评析 就敢穿！;案例评析;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo; ;Company Logo;Company Logo;;;Company Logo;;Company Logo;Company Logo;四、广告主题确定的方法;四、广告主题确定的方法;四、广告主题确定的方法;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;;;;;;古时候，画家们云集京城，参加绘画比赛。主题“踏花归来马蹄香”。 画家们有的画了许多花瓣，在“花”上下功夫；有的画个跃马扬鞭者，打“马”的主意；有的画了一只马蹄，想在“蹄”上做文章。 主考官看了都不中意。 有位画家只画了几只蝴蝶绕着马蹄翩跹起舞，巧妙含蓄的地把“香”字表现出来了。 主考官喜出望外，连声赞叹：“好画！”; 广告创意就是在广告目标的指导下，提炼、组合最重要的产品或服务讯息并加以原创性表现的过程。;Company Logo;;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;;2021/9/6;衣服再脏也不怕;Company Logo;;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;广告案例 北京青年报 ：新闻的分量;Company Logo;水平思考法是围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;文案以客观而直截了当的表现手法，直接说明或展开标题和图形。它一般按照产品销售点的重要程度进行简明描述，比较适用于人们需要仔细斟酌才会购买或使用难度较大的产品，也比较适合在直邮广告中使用。;Company Logo;Company Logo;Company Logo;叙述情况，设定一种情景，然后让产品或服务挺身而出，解决问题，这种文案为情感诉求提供了良机，是创意文案比较理想的风格。;Company Logo;叙述情况，设定一种情景，然后让产品或服务挺身而出，解决问题，这种??案为情感诉求提供了良机，是创意文案比较理想的风格。;Company Logo;Company Logo;又称广告标语，它是广告的中心，是广告作品中画龙点睛的一笔。广告口号是为了加强受众对企业、商品或服务的印象，在较长一段时间内反复使用，集中体现广告阶段性战略的一种简炼的口号性语句，具有特征：;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;属于文案中的附属性文字，一般情况下，附于正文之后，多为比较固定的内容，用来传达企业名称、地址或联系方法等内容，并对广告正文作必要的补充;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;印刷广告中，插图指实际构成广告图像的绘画、图片，或电脑生成的艺术品。 （1）规格。 （2）色彩。 （3）媒介。;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;（1）布局应该平衡。 （2）广告的比例应该赏心阅目。 （3）广告的各个组成部分应该有条不紊，指向明确。 （4）广告的各个部分应该协作以显示整体性. （5）广告应重点突出某个元素。 ;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Co