视听器材行业深度研究.pdfVIP

内容目录 产品硬件上微创新，搭载摄像头将成为趋势 3 软件与内容服务，吸引用户的利器所在 4 打造生态圈，靠的是能力与号召力 5 华为荣耀智慧屏多久会成为市场主力军？ 7 留给传统电视企业还有多少时间？多少机会？ 10 图表目录 图 1 ：海信电器 荣耀智慧屏升降摄像头 3 图 2 ：小米和华为的生态圈 6 图 3 ：荣耀智慧屏、小米电视、海尔 U+ 电视和美的美居 app 的控制界面对比 6 图 4 ：彩电行业总销量连续多年未有总量突破 7 图 5 ：华为手机与小米手机的出货量对比 9 图 6 ：小米电视机近年来销量情况（单位：万台） 9 图 7 ：小米电视新品发布时间轴 10 图 8 ：黑电企业毛利率呈现下降趋势 10 图 9 ：黑电企业 PB 和市值（单位：亿元） 11 表 1 ：华为智慧屏与海信 S7 系列对比 4 表 2 ：目前主流的智能电视操作系统 5 表 3 ：HiLink 海信聚好联对比，华为的品牌号召力更强 7 表 4 ：华为电视预定量（截至 2019 年 8 月 11 日中午 12 点，单位：台） 8 表 5 ：华为智慧屏与同价格电视产品硬件对比 8 事件： 8 月 10 日，市场期待许久的华为荣耀电视在经过一个月的预热终于发布， 产品命名 为 “荣耀智慧屏 ” ，以区别于现有电视产品。目前发布的主要是两款搭载华为鸿蒙 OS 系 统的 55 寸 4K UHD 的产品，分别定价为普通版 3799 元和 Pro 版 4799 元。 无独有偶， 8 月 9 日，现有彩电行业龙头企业海信也发布了使用 HiTable 系统的 S7 系列 电 视产品，发布会主题也不约而同，旨在 “定义未来电视 ” 。 无论是华为荣耀电视，还是海信的 HiTable S7 系列电视产品，都尝试定义行业的未来， 我 们也从中窥探不少彩电行业的新发展方向 ，以下是我们深度思考的核心观点： 1）产品硬件显示上持续微创新，短期搭载摄像头会成趋势 2 ）软件与内容服务，是吸引用户的利器所在， 华为鸿蒙 OS 的进化速度将成为改善电视用 户体验的重点 3 ）华为是目前最具有打造生态圈的能力与号召力的企业，家电企业中最具生态圈综合发 展潜力的公司仍是白电综合企业为主 4 ）以华为现有的线上线下资源能力，短期大概率破百万台的销售量 5 ）传统彩电厂商的未来发展有掣肘，开放心态之下的竞合关系或好于对抗式竞争。 产品硬件上微创新，搭载摄像头将成为趋势 我们将华为此次发布的新品的核心卖点与现有的市场主流智能电视产品进行了对比，我们 发现，产品硬件形态上的变动并不大，除去搭载支持 5G 通信模块以外，超窄边框设计等 产品外观设计方面并不算行业领先。但有趣的是，华为和海信这两款产品， 较之目前的市 场主流产品，不约而同地选择在电视产品顶部搭载了一个可升降式摄像头，成为目前最大 的硬件领域创新。 图 1：海信电器 荣耀智慧屏升降摄像头 资料来源：海信公众号， 2019 年华为开发者大会，天风证券研究所 尤其是华为的产品，搭载了海思 AI NPU 视觉识别技术之后，在产品功能性可扩展性上打