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图所示的消息传播以类似“双子星”模式扩散出去,两个10 万以上大号“秋叶” 和“Simon_ 阿文”对本次消息的传播起到了关键性作用。; 在“参与者信息”模块,运营者可以查询参与者的地域、手机机型、微博认证、男女比例、粉丝质量、活跃用户,如图 所示。; 运营者在“引爆点”模块,可以查询对本条微博影响力的扩散起关键作用的10 大关键账号,从而关注这些账号,以建立深度链接,如图 所示。; 在“短链分析”模块,运营者可以分析链接地址、点击数、分享数、评论数、点击地域分布、点击/ 转发比例等,如图 所示。
通过短链分析,运营者可以快速了解链接点击分布情况,从而有针对性地提升链接点击数据。; 在微博上,出于各种目的,部分账号的粉丝是买来的。
“假粉”:由新浪微博推荐系统直接引导新用户关注某一账户,账户增加的这些新用户粉丝称为“假粉”。“ 假粉”并不是账户本身内涵吸引的粉丝,而是外力推动下的产物。 更广意义的“假粉”定义往往还包括“僵尸粉”。
“僵尸粉”:由程序控制的无人工参与或极少人工参与的无感情机器账户,称为“僵尸粉”。“僵尸粉”早期存在是粉丝买卖的产物,后期扩展到更多微博领域,如企业营销活动凑人气、企业广告点击骗指标等。; 某微博账号的粉丝数是14 万以上,但其微博的点赞和转发数不足两位数,由此可知此账号存在大量的“假粉”,如图 所示。; 通过“水军”分析,可以知道营销商有没有投放“水军”来制造虚假繁荣,竞争对手是否投放“水军”来扰乱市场,如图 所示。
结合“水军”分析可以给企业一个真实的微博营销数据。; 运营者在“内容分析”模块中,可以查看情感值、关键字/ 词、提及关键词的转发, 如图 所示。;;
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