北京世纪东方城房地产项目营销推广策划.pptxVIP

一个与CBD比肩的新区 一座百万平米的生活城;本次提案要解决的三个问题;本次提案要解决的三个问题;目前『世纪东方城』的品牌现状如何？;?;本次市调数据矩阵;【数据显示】 “知道或听说过世纪东方城” 共8人。其中2人为了解。 知名度映射：差 【数据诊断】 大众媒体传播力度弱、覆盖面小。;【数据显示】 “知道或了解世纪东方城” 的8人中，男性6人，女性2人。 性别映射：男性 【数据诊断】 传播渠道单一，且倾向男性化。;【数据显示】 “知道或了解世纪东方城” 的8人中，25-30岁5人，31-40岁1人，41岁以上2人。 年龄映射：青年 【数据诊断】 传播渠道单一，且倾向低龄化。;【数据显示】 在高端项目区域，知道项目1人；在中低端项目区域，知道项目7人。 价格映射：50万－70万 【数据诊断】 传播指向性过强，仅覆盖低收入阶层人群。;『世纪东方城』抽样市???中的特殊问题;我方监测到『世纪东方城』媒体投放;目前『世纪东方城』的品牌现状如何？;消费者 商誉;消费者 商誉;消费者 商誉;消费者 商誉;消费者 商誉;消费者 商誉;消费者 商誉;品牌印记;是什么？ 如何传达？ 如何统一？ 如何加深？;是什么？ 如何传达？ 如何统一？ 如何加深？;孕育着改变的力量;孕育着改变的力量;是什么？ 如何传达？ 如何统一？ 如何加深？;是什么？ 如何传达？ 如何统一？ 如何加深？;是什么？ 如何传达？ 如何统一？ 如何加深？;是什么？ 如何传达？ 如何统一？ 如何加深？;是什么？ 如何传达？ 如何统一？ 如何加深？;是什么？ 如何传达？ 如何统一？ 如何加深？;是什么？ 如何传达？ 如何统一？ 如何加深？;;是什么？ 如何传达？ 如何统一？ 如何加深？;【报纸广告应用规范】;【户外媒体应用规范】;【销售工具应用规范】;是什么？ 如何传达？ 如何统一？ 如何加深？;【公益路牌举例】;【公益路牌举例】;【公益路牌举例】;消费者 商誉;【传播宗旨】; 1、选择大众媒体 2、选择长效媒体 3、符合品牌调性; 1、选择大众媒体 2、选择长效媒体 3、符合品牌调性;【网络投放建议】;;【电台栏目建议——北京音乐台97.4流行也精彩】;【户外路牌选址建议】;【户外路牌举例】;【杂志稿举例】;【渠道原则】 事件+软文+报广;主题：“关注健康，放眼未来”世纪东方城健康月免费体检活动。 目的：对于工作在各大商圈的精英来讲，休息和健康是他们最为缺乏的。而对业主进行免费 体检，虽然投入不大，但其影响深远，它不仅能够体现出开发商对于业主的人文关怀，更能 够促进口碑传播。 主题：举办“关注环保，关注健康”今天骑车去上班活动。 时间：9月22日，“世界无车日”。 目的：通过此活动不仅可以看出开发商对于环保和生态的重视，更能体现出项目自身的区位 优势——骑车去CBD，因为我们离尘不离城！;主题： “大地之爱·母亲水窖” ——世纪东方城慈善捐赠活动 时间：2006年3月，世界节水日 目的：西部地区的用水问题成为当今社会的一个焦点问