国际市场营销策划方案.pptxVIP

;;“吉利莲”巧克力进入中国市场;;简介;;调研方法;;;;;;;;;;;;;; 人们喜爱巧克力无可抗拒的美味，更多的人从巧克力的美味中体会到对生活的感悟。在很多人心底的美好记忆中，幸福的感觉就像巧克力的美味一样回味无穷，丝丝萦绕。有人说巧克力是甜的，有人说她是苦的，有人说她是快乐，有人说她是分享。巧克力给人带来的精神感受已经逾越了作为一种食品的价值。 巧克力是天赐的美味，带给我们情感和健康，喜爱巧克力我们有足够的理由，相信您在品味巧克力的美味时还会感受出更多喜爱巧克力的理由。;背景介绍;;背景介绍;;二、微观环境;;调研方法;W劣势;巧克力消费在中国是个发展潜力巨大的市场。 1、对中国来讲，巧克力还是比较新的食品。 2、巧克力还是人们消费糖果时的首选。 3、巧克力市场的发展趋势是：竞争日趋激烈；品牌高度集中；市场份额逐步走向垄断；通过跨国公司长时间的市场培育后，中国的巧克力市场已经从市场的导入期进入了市场的成长期，市场容量日趋壮大。 4、在消费者的问卷调查中显示，大部分消费者碰到金帝的珍爱榛仁夹心威化巧克力搞促销才会去买，金帝的该产品没有树立起高档的品牌形象。这对吉利莲巧克力来说，是一个机会。 ;T威胁;营销策略;;1、目标市场 　　在大量的市场调查后发现，吉利莲巧克力将目标消费者定位为“所有人群”。 　　科学合理食用巧克力会给我们带来快乐和健康，巧克力有利于心脏健康、增强免疫力、降低血液中的胆固醇水、有利于牙齿的保护等功效。现在的人们不仅仅只注重享受，同样也注重健康，所以吉利莲巧克力有适于各种人群食用的巧克力，满足不同年龄的人的要求。;2、定位 选料精良：精选西非优质可可以及来自地中海的优质榛仁；是榛仁酱与最纯正液态巧克力的最完美结合，绝对不含酒精及任何动物油脂，产品为高品质的100%纯可可脂制成，其中决不添加任何代可可脂。 工艺严谨考究：采用全封闭，双层比利时传统巧克力包装方式，每一块“吉利莲”巧克力都是比利时精湛手工艺和先进设备的完美结合，无论从形状，颜色，还是口感都是世界顶级。;3、定价 为了尽可能提高??润，同时为了在价格上有竞争优势，选择参考同类商品——德芙巧克力的价格，德芙巧克力先入中国市场，并且在中国市场占有一定的地位，要进军中国市场，除了口感好，价格也要适当，满足广大的消费者。因此，吉利莲巧克力的价格分为低、中、高三个层次。 高档的巧克力会让消费者实实在在的感受到是行业领导者的产品，售价定在100元以上。 中档的巧克力售价定在45-80元之间，可以在市场独树一帜，吸引消费者的注意。 抵挡的巧克力售价在45元以下，以企业获利的为主，进入市场。 针对学生的巧克力售价在5-10元之间，在保证商品质量的情况下，采取薄利多销的低价定位策略容易进入市场。;营销策略; 很多人说巧克力在舌间融化的感觉就象被丝绸抚掠一般.但在我看来,那感觉更象细致的棉布,因为棉布更让人觉得温暖,那些细密的、让人几乎无法察觉的小小颗粒,带着谁都无法抗拒的迷人香气,在口腔里温柔的弥漫开来,就象一个无需言语的奇妙精灵一般,带给你幸福愉悦的美好心情......希望吉利莲能给大家带来快乐！;;结束语;