MBA管理经济学课件之需求弹性分析.pptx

第2章 需求分析;第一节 消费者需求理论;;;;;二、效用;(2) 效用的性质;三、总效用与边际效用;总效用与边际效用;边际效用的含义;边际效用的含义; ( 2)边际效用递减规律 考察下表; 偏好是指消费者对于不同的商品或商品组合喜欢程度。经济学假定偏好次序是满足三条偏好公理：;2.含义 无异曲线又称为等效用曲线。在无异曲线上，从某个消费者的偏好次序出发，所有的点都是同样可取的，达到了同样的令人满意的程度，没有差别，即效用是相等的。;;;;;;;; 六、消费者选择的变动及消费函数;价 格 消 费 曲 线;价 格 消 费 曲 线;价 格 消 费 曲 线;价 格 消 费 曲 线;２．收入变动对消费者选择的影响——恩格尔曲线;恩格尔曲线;恩格尔曲线;恩格尔法则和恩格尔系数; 十九世纪的恩格尔预言：; 消费者的行为决定了消费者是如何作出其购买决策的。有三个主要因素影响着消费者的选择行为：商品的价格，消费者的收入和消费者的偏好。因此，单个消费者的个体消费函数可以表为： Ｑｄｘ＝ｆ（Ｐｘ，Ｉ，Ｐｙ，Ｔ）;个人需求函数与企业需求函数;个人需求函数与企业需求函数; 第2节 需求的价格弹性;;需求分析工具——需求弹性;一、价格弹性的计算;图2—1;也可用几何法求：图2—2 =BC/AB;用几何方法直观地比较a、b两点的εp 的大小：图2—3; （2）弧价格弹性： 图2—4;点弹性计算例题[例2—1];弧弹性计算例题[例2-2];3、计算价格弹性应注意的问题 （1）在计算公式中，分子和分母是按相反方向变动的，所以计算出来的价格弹性是负值，但通常用绝对值来比较弹性大小。说某种产品的价格弹性大，是指其绝对值大。 （2）价格弹性与需求曲线的斜率是两回事，但有联系，价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/Q的值的变动成正比。如果需求曲线是一条直线，尽管各点斜率不变，但由于P/Q的值是变动的，所以这条直线上价格弹性也是变动的（见图2-5d）。;二、需求曲线按价格弹性的不同分类 图2—5;三、价格弹性与销售收入（PQ）之间的关系 表2—1;图2—6;四、价格弹性与总收入（TR）、边际收入（MR）和平??收入（AR）之间的关系图2—7 1、弹性与TR的关系 2、MR与弹性的关系 3、AP也就是产品的P，等于企业的需求曲线; 4、AR（P）、MR和 之间的关系可用公式表示为： MR=P（1 －1／ ） 从图2-7和该公式中可以看出： （1）当弹性值为无穷大时，MR=P；当弹性值为其他值时，MRP； （2）当弹性值大于1时，MR为正值，当弹性值=1，MR=0；当弹性值小于1，MR为负值。 ;五、影响价格弹性的因素;六、价格弹性应用;解：需求的价格弹性=需求量变动 %／价格变动 % ∴价格变动 % = 需求量变动 %／需求的价格弹性 当价格弹性为0.8时，价格变动%=20 %／0.8=25% 当价格弹性为1.4时，价格变动%=20 %／1.4=14.3 %所以，预期第二年该国石油价格上涨幅度在14.3 %～25 %之间。 ;例2—4;2.用于企业的价格决策。企业在任何时候也不应将价格定在非弹性需求上（不能实现企业利润最大）。这时应提价，既可使收入增加，还可因产量减少而降低总成本；如飞机的头等舱价格弹性最小，应定高价；出口的目的主要是增加外汇收入，对价格弹性小的物品应定高价，对价格弹性大的物品应定低价。 3. 用于政府制定有关政策。如果政府对某产品征税，其目的是为了限制这些产品的生产和消费，就应当考虑其价格弹性。只有对价格弹性大的产品征税，才能受到预期的效果。如果目的是为了增加财政收入，最好向需求弹性较小的产品征税。; 第3节 需求的收入弹性;一、收入弹性的计算;二、产品按收入弹性的大小分类;三、收入弹性应用;解：先估计10年后，居民平均收入增加多少。 如果每年增2%，则10年后可增加到1.0210=121.8%，即10年后每人的收入将增加 21. 8%。 如果每年增加3%，则10年后可增加到 1.0310 =134.3%，即10年后每人的收入将增加34.3%。;∵收入弹性=需求量变动%/收入变动% ∴需求量变动%=收入弹性×收入变动% （1）10年后租房需求量将增加： ∴租房需求量增加幅度在17.4%～34.3%之间。 ;（2）10年后买房需求量将增加： ∴买房需求量增加幅度在15.3%～51.5%之间。 ;2. 用于企业经营决策。在经济增长快速时期，企业经营