农村小超市改善营销状况的对策研究.pdfVIP

引 言 随着农村经济的发展和农民收入的增长，越来越多的商家选择在农村投资超市，农村市场 起了建设超市的热潮，像上海如海超市、上海华联超市等已经在农村市场寻求发展，并取得了不 错的成绩。而面对连锁超市如此激烈的竞争，一些小型的非连锁超市压力巨大，嘉盛超市便是其 中一员。 嘉盛超市位于昆山市张浦镇三家村，是一家典型的农村小超市。它主要销售各类日用消费品 和各种零食，为村民的日常生活提供方便。近几年，由于上海如海超市连锁超市入驻三家村，对 嘉盛超市的经营造成了一个不小的冲击。上海如海超市作为一家连锁超市，在入驻三家村时利用 其自身的知名度，结合有效的宣传手段，在顾客心目中迅速占据了一定的地位，给嘉盛超市的发 展带来了极大的阻力。 一、嘉盛超市营销现状分析 （一）嘉盛超市情况简介 在建设农村超市的热潮中，嘉盛超市不甘落后，积极为村民服务。嘉盛超市是众多农村小超 市中的一家，它坐落于昆山市张浦镇三家村，成立于 2021 年初，是该村的第一家超市，主要经 营各类日用消费品和各种零食。成立之初，由于没有强劲竞争对手，在这种有利的市场条件下， 经营业绩一路飙升。直到该年末，上海如海超市连锁超市的出现，打