创新盈利模式讲义.pptxVIP

营销创新 —盈利模式的变革;盈利模式;案例：星巴克认为他们的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体，而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的体验传送给顾客，其体验的元素包括了视觉的温馨，听觉的随心所欲，嗅觉的咖啡香味等。星巴克的体验可以用“浪漫”来概括，星巴克努力把顾客在店内的体验化作一种内心的体验——让咖啡豆浪漫化，让顾客浪漫化，让所有感觉都浪漫化，使星巴克成为了消费者的“第三空间”，即家庭和工作以外的一个舒适的社交聚会场所。正是通过“第三空间”所营造的环境氛围，让消费者产生特殊的体检和感受，从而让消费者对星巴克产生特殊的心理情感，获得了消费者极高的赞誉，用体验营销实现了盈利模式创新。;绿山咖啡;绿山咖啡; 苹果的盈利模式;沃尔玛;阿尔迪击败沃尔玛;DELL;宏基VS戴尔;中国本土企业的盈利模式;类金融模式;产业互动盈利模式;品牌加渠道盈利模式;渠道盈利模式;产品创新模式;规模（产能升级）盈利模式;;;互联网的免费经营浪潮;;案例：腾讯的盈利模式;免费经营的盈利模式;免费经营的盈利模式;免费经营的盈利模式;免费经营的价值创造过程;迈克尔.波特（1985）指出企业竞争力大小可以体现在为顾客创造的价值大小，并且提出价值链理论来分析企业的价值创造过程。 ;;;免费经营的价值创造过程;免费经营模式的本质特点;;;;免费经营的优势;免费经营模式的劣势;免费经营模式的劣势;免费经营模式的劣势; 免费经营模式在传统产业的运用;广告模式运用;;交叉辅助模式的运用—案例;交叉辅助模式的运用—案例;实施免费经营模式的方法 ;实施免费经营模式的方法;实例—旅游行业;实施免费经营模式的方法;实例—医疗行业;实施免费经营模式的方法;实 例---免费报纸;如何进行盈利模式的创新？ ---以如家为例;社会旅馆和星级酒店战略形态;重新定义了业务：有所为;重新定义了业务：有所不为;重新定义了业务：有所少为;重新定义了业务：有所多为;如家四项行动架构图;如家战略布局图;如家价值曲线的特点;思考题：网吧的盈利模式;;