第二讲传媒产业的本质属性特征(媒介经营管理)概要.pptVIP

2021/5/4 p * 什么是价值 预热思考题: 网上盛传的“别针换别墅”的例子,何以成为可能? 2021/5/4 p * 什么是价值 价值是客体对主体需要的功能性满足; 从电动钻孔机谈起…… 媒介价值提供的核心不是产品或服务,而是媒介用户的核心需要,依据这样的思路,媒介产品和服务创新就有了不断升级的需要和可能。举例:围绕用户获取信息的需要,报纸、广播、电视、网络各自依据自身核心的载体优势不断进行功能升级与调整。 2021/5/4 p * 要求媒介组织在价值提供上做到两点 围绕媒介用户需求,深入进行全方位价值挖掘; 从一个小故事谈起…… 网站运营中的收费模式介绍 启示: 1、市场资源不仅具有横向的宽度,还有纵向的深度; 2、过去通过规模化的宽度扩张,片面追求发行量或视听率的“跑马圈地”逻辑,对用户资源的开发是一次性和单向度的,已不适应当今的媒介竞争态势。 突破媒介组织自有资源边界,与外部资源展开更广泛的互动和联动,以期更好地实现价值提供。举例:无线增值业务在传统媒体功能提升中的作用 2021/5/4 p * 传统媒体市场发展的不同阶段 第一阶段:内容生产为核心 第二阶段:市场拓展为核心 第三阶段:价值竞争为核心 2021/5/4 p * 第一阶段:内容生产为核心 衡量标准:收入/