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中国互联网发展研究报告 一、全网概括? ?2016年，手机端访问量较去年增长20.4%，再创新高 2014年以来，手机端访问量增长率逐年上升，全年增长率由7.4%上升20.4%；与此同时，PC端访问量增长率逐年下降，由-7.9%跌至-19.2%； ? ? 手机、PC端页面停留时长、跳出率有所提升 2016年，Pad端平均页面访问量有所下降，且相对明显；移动和PC端平均停留时间较2015年有所增长，但跳出率更高； 华为手机访问量超越三星位居第二位，与苹果差距进一步缩小 ?? 最新的操作系统被应用，但是访问量占比较低 PC端，Windows7超越XP系统位居第一，Windows XP依然占据一定的比重，Windows10比重较低；移动端，Android4依然拥有较大的活跃量，iOS9超越iOS8位居第一； ?移动端，Chrome超越Safari夺得第一 2016年移动端浏览器多元化，除Chrome外，其他主流浏览器访问量占比下降； PC端，IE浏览器依然占据半壁江山 2016年，IE浏览器访问贡献仍然最多，主要是IE8； 二、访问特征 360*640浏览器分辨率*在移动端占比较高 PC端1366*768浏览器分辨率占比依然最高；移动端浏览器分辨率Top10占比71.2%，低于PC端，移动端更加分散； 节假日拉新率较好 节假日移动端访问量和拉新率超非节假日；与非节假日相比，节假日日均访问量、转化率更低；? ? ? 访问更加快速、轻度，多日内回访再度减少 与过去两年相比较，2016年 ,用户访问呈现出更加“轻”、 “快”的特征；一方面，短时访问量占比升高，页面访问深度更低；另一方面，多天内再度回访量占比下降; 老访客停留时间更长，访问页面数较多，新访客跳出率较高 手机端这一特征更加显著；而在Pad端，用户访问特征较其他设备终端相对一致；? ?? 21时前后是移动端用户活跃的高峰，PC端用户活跃高峰为10时前后 PC端，人们的活跃时间依然呈现出双峰“马鞍”状的分布；但是在移动端，高峰期出现在夜间； 华东、华北地区访问量比重上升，华南访问量比重下降 PC端，华东地区访问量占比上升较高；移动端，华南、华北地区占比均有下降； 一线城市用户访问量占比超过4成 在PC端和移动端一线城市访问量占比均较高，达到40%以上； Android设备在各级城市占比均达到64%以上 苹果、华为在各线级城市占比均较高 一线城市人们更关注品牌，除此之外，三线城市对使用方法和产品咨询更多 三、渠道分析 垂直类媒体来源流量占比逐季度上升 搜索来源流量在各季度占比均较高；垂直类媒体来源流量占比在下半年涨幅较大；社交、导航类媒体来源流量占比在4个季度中较均衡； 搜索类媒体为单次访问即转化的高质量渠道 2016年，新访客转化渠道类型较分散，除搜索类媒体占转化渠道的66.4%外，20.8%都来自其他非主流渠道； 在实现转化的老访客中，搜索、社交占比更高 老访客与新访客在转化渠道类型的分布上较一致，搜索类媒体占比最高；视频类媒体未转化占比较高，达30.6%； 搜索类媒体中，一线城市占比较高，视频类媒体中，四五线城市占比较高 垂直、门户、邮箱类媒体在各线级城市分布较均衡；相比其他城市，二线城市用户更青睐垂直类媒体； 除汽车行业外，搜索类媒体来源流量在七大行业中占比均较高 垂直类媒体为汽车、美妆行业引流较多，视频类媒体在新媒体、教育行业贡献流量不容忽视； 社交类媒体在家电、服饰行业流量贡献仅次于搜索 门户类媒体流量来源在金融业中较有优势； 搜索在四个阶段具有优势 除此之外，在品牌转化阶段，垂直类媒体较有优势；而在品牌忠诚阶段，社交类媒体的优势再次凸显； 四、行业视角 我们从“衣”、“娱”、“行”、“美”四个角度出发，选取了女装、影视、汽车、美妆四个行业，从潮流趋势、细分市场、用户特征等角度层层剖析，希望能够为品牌把握传播特点、选取切入点、引导关注点提供参考依据。其中，女装潮流变化与传播观察不同视角下不同地域的流行热点特征，影视行业从热门IP影视剧植入角度研究用户关注内容、洞察行业及品牌植入热度和效果，汽车行业解读了汽车细分市场的差异以及受众人群的兴趣和心理，美妆则从欧美系、韩系、本土、日系四类产品观察人群喜好。 “ 时尚” 非发达地区专属 东部省份的流行热度*虽整体较高，但全国各地均对女装时尚元素*有一定关注；除北上广以外，天津、辽宁、重庆、河南、安徽、新疆、山东也位居排行榜前列； 除单品和着装风格，搭配也是人们关注的重点 睡衣风、一字领、荷叶边及飞行员夹克最容易与其他时尚元素同时讨论，反映出以上元素“易搭配”的特点；印花和条纹的热度远高于其他时尚元素，相关提及均占全部女装讨论的三成以上； 华北地区更强调着装风格，东南沿海地区更注重细节设计 华北及东北部地区更喜爱简约中性的着装风格