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家电企业营销渠道研究 摘要：新时期背景下，互联网技术发展速度明显加快，一定程度上推动了电子商务渠道的进步。为此，国内电商企业数量随之增加，知名度高且具有较强的服务能力，最典型的就是苏宁易购、京东与淘宝等。而我国家电企业也开始引入线上销售的模式，使电商渠道逐渐发展成主流的渠道。在电商渠道与传统渠道面对同一市场的情况下，家电企业电商渠道的发展也必然会受到影响。基于此，本文将电商环境作为研究背景，阐述家电企业营销渠道的改善路径，希望有所帮助。 关键词：电商环境;家电企业;营销渠道;研究 近年来，互联网技术发展速度明显加快，为电商渠道提供了极大的发展动力。而电子商务同样凭借其中间成本投入量不大的特点，逐渐扩大了自身的发展规模，也成为当前的主要渠道之一。然而，伴随电商渠道的可持续发展，也直接冲击了传统的渠道，所以，传统渠道也不得不向电商渠道转型。而家电制造商也同样期望在电商渠道的作用下，自主构建电子商务的发展渠道，通过和消费者的直接性接触，有效地获取理想的经营效益。然而，很多家电企业通常是多渠道模式，且各家电企业营销渠道存在差异。为此，在家电企业电商渠道发展的过程中，应尽量规避渠道的冲突。由此可见，深入研究电商环境下家电企业营销渠道具有一定的现实意义。 1电商环境下家电企业营销渠道问题阐释 1.1电商渠道占据市场主导地位。根据当前电商渠道与