公关媒介培训-精品课件 .pptx

公关媒介关系入 门 培 训;内容提要;;媒介部 核心媒介平台/作业、资源、策略 ;媒介部 区域媒介平台/作业、资源、策略 黑龙江、吉林、辽宁、天津、 河北、山东、山西、河南、 宁厦、青海、甘肃、内蒙古 ………… ;2、客户部媒介人员 ----媒介日常作业的主体 媒介经理 媒介资源规划； 客户部媒介策略支持； 媒介中高层沟通、维护和重点作业； 内部协调，辅助管理;2、客户部媒介人员 ----媒介日常作业的主体 媒介代表 项目媒介日常作业； 现场控制； 媒介日常沟通和维护； 媒介变动及热点监测； 媒介策略建议;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。09:43:2309:43:2309:437/12/2021 9:43:23 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2109:43:2309:43Jul-2112-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。09:43:2309:43:2309:43Monday, July 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2109:43:2309:43:23July 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 七月 20219:43:23 上午09:43:23七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:43 上午七月-2109:43July 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/12 9:43:2309:43:2312 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:43:23 上午9:43 上午09:43:23七月-21 ;2、客户部媒介人员 ----媒介日常作业的主体 客户助理 媒介邀请； 部分资料及稿件传送； 现场控制支持;2、客户部媒介人员 ----媒介日常作业的主体 AE及AD 工作任务规划与指导； 重要作业控制； ;媒介工作描述;日常稿件发布及背景资料提供 按照客户代表/经理规划的发稿工作单和规范的工作流程，将稿件及时发布到指定媒介，并与收件人进行有效沟通，保证要求的发稿率（新闻通稿不低于60%，深度传播不低于80%）。 根据工作对象媒介的要求，及时沟通客户代表/经理，提供客户适于媒介发表的新闻背景资料，供媒介选用。;新闻发布会 按照客户部的工作计划，参与组织新闻发布会，主要工作包括： 媒介邀请---通知率100%，出席率90%以上；敦促媒介按时出席； 现场接待---在现场接待中体现公关的沟通和组织能力； 发稿跟踪---对与会记者的发稿情况进行跟踪。;记者专访（由客户端建议的） 根据客户代表/经理的要求，或向客户代表/经理提出建议，组织记者对客户的专访，包括单一媒介或多家媒介的专访方式。主要工作包括： 邀请和现场接待--确保记者按时参加专访并做好现场接待； 资料提供--向客户端提供专访媒介和记者的中/英文简介； --协助客户代表向媒介提供被访者和事件的材料； 发稿跟踪--与专访媒介沟通，监控发稿情况。 ;记者专访（由媒介端要求的） 经由客户代表向客户建议，经客户同意后开始组织。主要工作包括： 建议----向客户代表提供媒介及记者简介； 反馈----将客户意见告诉媒介记者； 提供背景资料----向媒介记者提供必要的客户资料； 发稿跟踪----与专访媒介沟通，监控发稿情况。;与媒介和沟通与维护 通过新闻发布会及专访现场接待、日常发稿、媒介拜访、客户-媒介联谊、公关-媒介联谊、电话、email等多种方式，保持与媒介的日常沟通，其核心目标包括： 掌握媒介动态----包括媒介人员、版面变动，媒介的重大选题规划及对重点事件的关注等； 及时反馈----告诉客户端媒介的变化和对稿件/客户的需求 ——填写媒介拜访报告和媒介维护记录，把你的认