奥美阿迪达斯奥运营销策划案.pptxVIP

阿迪达斯奥运营销策划案;360整合营销;市场背景与机遇;我们的机会在哪里？;最主要竞争对手;面临的挑战;销售与传播目标;运动产品消费者;;消费者写真;消费者洞察;主要沟通信息;整体传播策略;360 °整合营销;;接触策略;;活动网站我们的奥运王国;目录;活动目的;;推广资源;博奥运;活动时间 自2008年1月1日至2008年9月1日 活动亮点 运用奥运热点体育项目，掀起年轻群体对奥运的讨论热潮，深度思考奥运意义 厂商回报 Adidas年轻市场数据库;We！;活动时间 自2008年1月1日至2008年5月1日 活动亮点 视频录像，在网站进行二次传播;金色芯片 漫步无限;活动亮点 视频录像，在网站进行二次传播;活动主题;合作伙伴;Hipihi ;电子杂志;娱乐传播;目录;网络推广 Flow;;活动时间表;;;活动效果;Adidas奥运虚拟社区;有针对性的传播方式;Adidas奥运虚拟社区;社区结构设定;用户数据获得;人物设定;人物设定;人物在社区中如何交流;积分设定;社区中的奥运赛事;人物设定;单人竞赛流程;;;奖项设置 ;大赛细则——比赛声明 ;附则;预热期广告策略;投放时间：2007年12月21日 – 2007 年12月30日创意信息：adidas为你创造的属于你的奥运世界，网站上线10日倒记时传播形式：- 平面广告  投放媒体：全国范围，各省市内当地主要青年消费刊物。- 户外广告 各省市主要市区户外广告大牌，灯箱。 - 店头海报 各零售点店内张贴网站上线倒记时海报- 线上公关相关BBS话题炒作 在新浪，搜狐等门户级网站体育和娱乐版 进行舆论炒作。; 电视广告 投放时间：2008年1月 - 6月每月15号一周。创意内容： adidas为你创造的属于你的奥运世界。投放媒体：CCTV等全国接收的电视台及全国各省市当地主要电视台。  ; 平面广告 创意内容： “我”在奥运现场平面3连页 投放时间：2008年1月 – 6月月刊及每月15号一周日刊刊物。 投放媒体：全国范围，各省市内当地主要月刊 杂志报纸连页平面广告 在全国范围发行的杂志及报刊，内各省市当地主要月刊刊登连页平面广告。 DVD光盘夹带adidas Sports Nation 网站介绍视频及网络链接接口。 ;线上Banner广告 创意内容： “我”在奥运现场Banner广告 投放时间：2008年1月 – 6月 投放媒体：新浪，搜狐等主流门户网站的首页及娱乐 体育相关版块首页 QQ，MSN等及时通讯对话框 ; 户外广告 户外广告牌 投放周期：2008年1月 – 8月 投放地点：各省市主要市区户外广告大牌，灯箱，地铁扶梯两侧墙面连续海报。 奥运体育场馆周边安装喷绘广告，在场馆内张贴海报。 机场，楼宇，地铁LCD 投放周期：2008年1月 – 8月 投放地点：在全国范围内主要城市的机场，楼宇，地铁LCD广告中投放adidas电视广告 特殊创意 鸟巢入口大道。 投放周期：2008年8月 投放地点：鸟巢 运动员3D立体影象投影 投放周期：2008年7月 – 8月 投放地点：奥运公园，各大商场内 动态影象投影 投放周期：2008年1月 – 6月 投放地点：北京世贸天街等大型户外LCD天幕。 ; 店头设计及店内宣传 店内设计 店内装修风格和内容以北京奥运场馆地图为设计。 店内海报 各adidas零售店内张贴与平面广告同内容的海报。 DM，手册，DVD光盘发放 店内取阅adidas Sports Nation 网络游戏介绍手册及DVD光盘。 奥运赛事店内观 店内安装电视提供奥运比赛店内观看服务。 网络游戏店内玩 店内提供上网进行游戏服务。 运动员3D立体影象投影 投放地点：北京，上海，广州等主要城市中大型Adidas旗舰店。 ;公关活动配合手册及DVD光盘派发 - 校园及街头运动游戏 举办受年轻人欢迎的如3对3街头篮球。 5人足球对抗赛等奥运相关体育运动比赛。 - 公共聚集地奥运知识宣传 在公共聚集地进行奥运知识的普及和宣传。 媒体合作与赞助 - 电视媒体 电视节目冠名 谈话类节目讨论话题 - 平面媒体 针对 adidas Sports Nation On-line game ， 在报纸杂志体育版及其他相关专栏发布公关软文。 ;顾客管理系统;;;;时间表;;谢谢您的时间！