奥美公司培训总结.pptxVIP

［大红奥美　　　营］　　培训总结宣传科：胡秀莉2004年10月整理今天我要讲的…　大红奥美营概述　五天特训　团队精神大红奥美营金犊奖开路北京大学护航十五位北京奥美精英五天特训　打造世界华文广告最佳接班人关于奥美　奥美于１９４８年由“现代广告之父”大卫?奥格威在纽约始创。奥美集团是世界第八大的市场营销传播网络，在１２０个国家设有７４个办事机构。在过去的五十年中，奥美帮助许多著名的跨国企业建立了他们的知名品牌，其中包括美国运通、福特、壳牌、芭比、旁氏、麦斯为威尔以及近期的 、摩托罗拉、联合利华和柯达等。　奥美是中国最大的市场营销传播公司，它提供全方位的传播服务，包括广告、直效行销、互动媒体、媒介计划与购买、数据库管理、电话行销、公共关系、促销、图文设计及相关的营销传播服务。奥美运用３６０度的品牌管家工具将所有这些传播专业的服务整合起来，通过每一个接触点来建立品牌。奥美目前在中国的主要客户包括 、摩托罗拉、宝马、中国移动、壳牌、中美史克、柯达、肯德基快餐、上海大众、联合利华等。第一天…6：30 起床7：25 出发，早餐餐厅7：55 开车，北大教室治贝子园8：40 课前准备9：00 奥美讲师登场 首先，北京大学新闻与传播学院广告学系主任陈刚教授给我们简单介绍了北大的人文环境，并告诫大家“最基本的就是勤奋。” 他的观点：”作为教师，他本身的素质和修养，比他教授给你的知识重要得多。“在未来的几天里，我真切地体会到了这句话的含义，也感受到了大师的平常心。庄淑芬印象9：30 庄淑芬走上讲台 白色的上衣，黑色的长裤，最醒目的是两个红红的大耳环，还有右手上一个硕大的红色手镯…这就是世界级大师庄淑芬女士给我的第一印象。她轻盈的脚步，美丽而自信的笑脸，让人怎么也看不出这是一个五十多岁的人。 大概这就是广告人吧，充满活力、有一颗孩子般纯真的心。这也应验了我们团队队长石昕的一句话：”只有最纯净的心灵才会激发出最好的创意。“所以，她要求我们在来北京之前一定要做到：把自己当做小孩，没有任何压力，全身心地投入到本团队中来。郭德榜北京奥美广告董事总经理9：50 -10：50 品牌行销示例1：玩纸球 1-10回到1，计时，越快越好， 小组轮流比赛… “要跳出来，用不一样的眼光来看问题”示例2：报纸广告 ”画面是一美女，9月1日—明天将把上衣脱掉“ 9月2日，上衣真的脱掉了，又说”9月5日，下面会脱“ 接下来几天人们纷纷猜测… 9月5日，下面真的脱了，可是非常巧妙。 ”这是一个真正能实现承诺的媒体“感受品牌事实产品郭德榜北京奥美广告董事总经理在未来，市场上真正的竞争将介乎于公司与公司之间声誉的差距张峥北京奥美广告业务总监11：00 -12：20 品牌管家的一天　品牌管家每天碰见哪些人？管哪些事？　传播树　品牌小组基本架构　人脑鸟瞰图　业务人员特质＼创意人员特质　策划循环图对的讯息　　棒的点子　　对的时间　　对的人说什么　　　怎么说　　　何时说　　　对谁说IQ 　　　天生我才EQ　　　　情绪智商阿Q 　　 苦中作乐张峥北京奥美广告业务总监　广告方程式　三Q合一陶雷北京奥美广告副总经理1３：３0 -1５：０0 广告策略　为什么需要策略？　－ 只拉车，不看路！　第一次世界大战时德国军队将军人分为四类：　聪明而勤奋的人；聪明而懒惰的人；　愚蠢而懒惰的人；愚蠢而勤奋的人。　哪一种人是挺难办、最危险的人？　为什么好的策略如此重要？　－带来好的创意和正确的有效的解决方案　我的小秘密　－你在这间公司是否能取得你想要的成功，和是否能快乐，　　某种程度上看你和什么样的伙伴一起工作陶雷北京奥美广告副总经理　如何做好的策略？　－ 你追过女孩吗？她的爱好…　－ 快速学习的能力　－ 所有的成功开始于问好的问题　策略的内容　－ 对谁说（目标对象）　－ 说什么（品牌主张、利益点）　－ 怎么说（传播、接触点、媒介 ）产品消费者品牌button　“金三角”“只有当这个三角关系被紧密确立，一个优秀的策略才能形成．”AB陶雷北京奥美广告副总经理　品牌机会“依照过去经验决定未来去向，就像看后视镜开车一样．”示例品牌目标市场定位陶雷北京奥美广告副总经理大款、需要别人羡慕如果拥有，就要炫耀蓝带中年、事业有成、稳定、追求精致生活精致总是深藏不露的普及型、中等收入一瓶酒是好朋友之间的纽带年青、充满活力 !龙杰琦北京奥美广告创意总监15：15 -16：45 创意概念的延伸　什么是 ?　根据某一概念，而且可以找到无数个素材，长久执行的表　　　现手法。 的三个元素　－ 　说什么　－ 　如何说　－ 　用什么说　示例龙杰琦北京奥美广告创意总监杀虫剂广告（防虫液系列）－蚊虫叮咬不到了－蚊虫要改吃素了（蚊虫们必须改变它们的饮食习惯）－吃梨、白菜、青椒战痘软膏系列广告－去除痘痘－把凸起的东西变平坦－变平、路面凸起变