玩具进驻市场展销策划方案.docxVIP

PAGE PAGE 1 玩具进驻市场展销策划方案_工作方案 （一）：活动主题：幸福童年，欢乐成长。 （二）“活动目标：在南昌打响乐高品牌。进军南昌玩具市场。  （三）：活动对象：0-6岁幼儿，6-13岁在校儿童，45-60爷爷奶奶。  （四）：活动时间：6月1日至6月3日。  （五）：活动前期筹备：  提前三个月的时间预备  （一） 宣扬造势：  ① ：将南昌市按幼儿园学校的密集程度，划分成若干区域，3-8负责一区域的宣扬工作，主要是幼儿园，学校，胎教场所（理由，培育潜在客户）各大游乐场，儿童服装卖场。宣扬方式，可以在幼儿园，学校，各大游乐场，大型儿童服装卖场，分发中国南昌第一届乐高玩具节的入场券，（ps:入场卷可以兑换积分，积分在玩具节期间内可以兑换礼物，入场卷也可以在南昌国际展览中心对面的游乐场做为打折卷）入场卷的设计以漫画为主，版面简洁童趣，儿童易于接受，印刷精致，（ps:入场卷背面可以用连环画的形式，在每一张入场卷印上不同的画面，多张组合便可以组成一个连续的好玩的故事，激发小孩子的爱好） 在正面印上出行路线，玩具节时间，地址等等。也可以专车接送。（还可以和幼儿园合学校合作的方式将中国南昌第一届玩具节当成一节玩具平安的训练课，智力开发课，社会实践课等等）在胎教场所的宣扬主要以玩具平安，智力开发，欢乐童年的角度动身，培育忠实的潜在客户。但做此宣扬的工作人员肯定要有较高的职业素养与人格品质，要不然会适得其反。  ②：在报纸，户外广告牌，南昌市当地电视台做前期的宣扬广告。（ps:主要以乐高的平安性，智力开发等角度做宣扬,树立一个良师益友的良好形象）。  ③：赞助一些社会公益活动，校内活动（幼儿园，学校），设置公益广告牌，只要提及乐高便可（ps：树立乐高正面形象）  ④：大量招商，尽量在繁华街区，各大卖场，高档商场，有专卖店，（巩固乐高品牌） 在玩具节开幕前若干天便将货铺好！后期也可以渐渐渗透到各个小区以及周边次繁华地区。（若乐高的市场做得好，后期的渗透会经过市场规律自行调整）  ⑤：与当地政府，各媒体机构，学校建立起良好的关系。（此工作要专设一批工作人员，是乐高驻南昌地区的负责人，或职位越高越好）。  （二） 嘉宾邀请：  ①：南昌市相关政府工作人员。  ②：南昌及周边地区各报社记者，腾讯网，新浪网，等各大门户网站记者。  ③：乐高中国区总裁。  （三）后勤预备：  ①：20-30辆客运大巴。接工作人员以及小孩子。  ②：50套（件）灭火设备。  ③：充分的各类应急药品。  ④：5-10万份宣扬册。