品牌家俱推广方案.pptxVIP

引言;我们说什么……;产品特点：;产品分析：;产品分析结论：;我们经过对产品深入的分析，我们得出美桐·美家的产品核心诉求;美桐·美家产品广告语: 美桐·美家——家的享受，美的追求;我们对谁说……;消费者分析：;消费者分析：;消费者分析：;;;;消费者分析结论：;我们怎么说……;我们的传播目的只有一个： 就是使美桐美家这一产品迅速切入市场 产品信息有效到达消费者手中，使消费者产生购买行为。;品牌支撑; 十年以来，万方旗下家具品牌——佛罗伦萨，一直出口意大利、西班牙等欧洲，并以其独有的欧美田园风格和优秀的产品质量广受欧洲各国消费者青睐，好评如潮。 2008年，万方家具携带无限荣耀回归，带来最清新自然、最尊贵悠闲、最温馨逸雅的欧陆风情。 ;传播文案示意;品牌支撑;品牌支撑;传播文案示意;;白领： 消费需求——买房、迁居、结婚 常出入的区域——写字楼、地铁、社区等 传播途径——写字楼、地铁站、电梯间 传播内容——侧重家的内容、温情、舒缓压力的港湾，自然的回归 传播方式——地铁广告的投放，电梯广告的投放，以平面为主;曾几何时，茫茫人海， 有这样一群人。 他（她）们时尚、有情调、有爱心。 他们热爱生活，更对家有一种超乎寻常的依恋！ 田园般的生活，温馨的享受。 在他们眼里，是最惬意的事！ 美桐·美家，只为爱家的人 为了家、为了爱、为了责任，让我们一起携手！ 美桐·美家——家的享受，美的追求！;小资： 消费需求——追幕流行，享受生活 常出入的区域——咖啡厅、酒吧、公寓、俱乐部 传播途径——时尚杂志（瑞丽） 、咖啡厅广告、商场展示 传播内容——强调时尚流行元素，注重情调和享受 传播方式——瑞丽杂志投放、咖啡厅、商场平面广告;酒吧、舞厅、咖啡厅，繁华、奢侈、热闹。 我都喜欢！ 压力、烦恼、惆怅、不安。 滚到一边去吧！ 流行、时尚、情调、骄傲、狂野。 这才是是真正的我 什么？你说他贵？ 我才不在意呢！ 因为，他够美；因为，他像家…… 美桐·美家——家的享受，美的追求！;成功人士： 消费需求——享受品质生活 常出入的区域——会所、俱乐部、公寓、高???夫球馆、咖啡厅 传播途径——品牌杂志（财富） 、会所广告 传播内容——手工精品，专注高贵品位 传播方式——DM直邮、高档会所期刊、财富杂志投放，以平面为主;美，我所欲也 家，亦我所欲也 两者尚可兼得，何乐而不为 荣誉，我所有也 地位，亦我所有也 但是 家的责任，美的感受 才是我毕生的拥有 美桐·美家——家的享受，美的追求！;终端形像配合; 除了通过媒体传播和终端配合外，我还还应整合有利资源为主，针对目标消费群特性。展开具体的地面传播活动，以配合产品的整体传播。;;方案一：波菲特国际公寓 美桐·美家;方案二：世纪星城 美桐·美家;方案效果;我们所能为企业做的： 作为一家全案策划公司,我们最擅长的就是全方位整体策划。一直以来，我们积极在不同的领域伸展我们的触角，施展我们的能力，用鲜活的营销创意引爆消费者积极的购买热情。 此次的方案，我们阳光丽信策划机构运用中国式角度营销理论，立足于产品本身，寻找合理的市场切入点，基于企业在现阶段遇到的问题，提出了具有针对性的解决办法。 希望通过这次的提案，能与瑞娜森斯携手合作，共同打造一个中国家俱市场的品牌营销神话。 为此，阳光丽信将组建传播项目小组，专门为此项目工作……;THANKS