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进口矿泉水市场营销策划书 策划人：X 、市场环境分析 1、进口矿泉水简介 随着人们对生活质量要求的不断提高，饮用水的健康问题已经越 來越受到公众的关注，同吋高端消费群体对高档水的需求也在不断增 长。据饮用水行业协会的数据显示，我国国内高档水的消费群体已经 形成，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元。另外 2008年中国瓶装饮用水产业规模达到400亿元，但利润率却只有 3. 85%,这也意味着中国瓶装饮用水正进入“微利时代”，于是在低端 水市场也呈现寡头低价竞争的局面，低薄的利润已经难以刺激新进入 者的积极性，因此中国矿泉水的高端风潮就此拉开。但是长期以来, 国内高档饮用水市场一直是由外资品牌占据主导地位。据悉2012年 圣碧涛、爱士威尔、巴黎水、依云等外资品牌占有的市场份额超过 50%,其中，仅圣碧涛的市场份额就超过10%,如今这一格局正在被 打破。国内多家企业纷纷瞄准这一行业，高档水市场变得空前繁荣。 5100冰川、九千年、昆仑山、无量藏泉、景田百岁山、日之泉麦饭 石等高端水市场新品牌越来越多地出现在矿泉水市场上。[1] 2、进口矿泉水SWOT的分析 3.消费行为分析 口前，我国消费者消费高端产品的需求和能力都不高，虽然中国 饮用水产业经过多年的发展逐渐走向成熟，但是和对于我国消费者而 言，高端产品的需求和消费能力还有待提高。另外，不同的年龄阶段 的人的消费要求也有