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试卷代号：C270 陕西广播电视大学成人教Tif学院2008-2009学年第二学期期末考试 旅游市场营销 （90分钟）试题 2009年6月 一、名词解释（每题4分，共20分） 旅游市场营销渠道。 旅游促销。 同质市场。 旅游代理商。 旅游广告。 选择题（每题 选择题 （每题i分，共15分） 现代市场营销学强调企业必须以 作为市场经营活动的中心和出发点。 A.企业经营 B.消费者需求 C.市场分析 D.竞争者分析 2..1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即： A.大市场营销 B.关系市场营销 C.服务市场营销 D.市场营销组合 某公司准备组织优秀职工外出活动，在疗养、游览风景名胜或考察民俗三方而进行 考虑，这三者对旅游企业来说，属于：（ ） A.愿望竞争者B.—般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益 不同来细分市场为: A.心理细分B.地理细分C.人口细分D.行为细分 运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外 部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用 战略。 A.由稳左型向发展型B.发展型C.紧缩型 D.多种经 波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是： A.市场增长率和相对市场占有率 B.市场增长率和市场占有率 C.相对市场增长率和市场占有