广告设计心理学结课报告.doc

广告设计的心理学结课报告 广告设计的心理学结课报告 广告设计的心理学结课报告 广告心理研究 广告是为了某种特定的需要，经过必然形式的媒体，公开而宽泛地向公众传达信息的宣传手段。从广告产生到现在，广告获取了极大的发展，其中广告心理研究是广告学与心理学的交织学科。经过对广告心理的研究，能够是广告达到更加好的收效，从而带来预期的收效，无论是公益广告需要的社会效应还是商业广告的经济利益。 广告心理学是应专心理学的一个分支，研究广告对于潜藏花销者的作用和宽泛意义上的购买决策的动机。常被视为研究广告收效提升的市场调研的一个分支领域。广告心理学就是广告中广告与花销者相互作用中产生的心理现象及其心理规律。它旨在说明，广告抵花销者的影响主要表现为花销者对相关广告内容（如产品或服务）心理倾向或品牌态度的影响而其实不是是购买行为。 广告心理学应主要研究以下八个方面内容： 第一，研究广告作用于花销者的心理体系。广告所希望达到的目标是销售产品，但实质上是要先抵花销者心理产生影响，因为花销者在碰到广告影响后猜才可能采用购买行动。但有时花销者在碰到广告的影响此后并没有采用购买行动。因此，广告心理学要研究在广告的刺激下，在这种刺激引起花销者的行为反应从前，花销者经历了怎样的心理历程?从而对今后的广告进行改进，已达到最正确收效。 第二，广告诉求的心理依据。广告经过向花销者“说什么”来引导花销者的思想、感情和行为变化。但要使广告“说什么”有的放矢，这就要认识花销者需要什么、对什么事情比较敏感，哪些问题会引起他们的兴趣，哪些问题会使得他们置若罔闻。从而确定广告的创作方向。在广告诉求过程中除了研究“说什么”，还要研究“怎样说”，这也是至关重要的。因此广告心理学在研究“说什么”背后的规律的同时，也商议“怎样说”以及“由谁来说”等相关问题的基本心理原则。比方：现在很多的有名品牌的代言人都是影视明星，他们抓住花销者的心理，采用偶像派或实力派来做代言人从而吸引顾客，诚然可是一个“由谁来说”的问题，但是只有选对代言人才会给自己带来高的利益，就如森马衣饰，它抓住了一个花销集体的心理需求，坚决的更换代言人，给企业带来了活力。对于一个企业，代言人的选择与企业的兴衰是紧紧联系在一起的。 第三，研究花销者对广告的认知规律。人们受外界事物的影响是从认识外界事物开始的。广告抵花销者的影响也是从花销者对广告的认知开始的。因此花销者对广告的认知过程是广告心理学关注的一个重要领域，它涉及对广告的注意、感觉、知觉、理解和记忆等方面的内容。 广告是用来宽泛流传信息的，吸引花销者的眼球是至关重要的，自然，可是注意还远远不够，让花销者理解、记住广告才是广告的目的。这就需要广告的设计人员充分认识花销者的心理，创作广告。 第四，广告媒体接触心理。广告信息是借助于媒体送到花销者的，广告信息可否有效地送到花销者不但取决于广告自己，还取决于媒体和媒体内容的吸引力。于是认识媒体的心理特点，认识花销者接触媒体的妄图、目的以及心理活动，比较各种媒体在受众心目中的差异等，也成为广告心理学研究所关心的问题。就像现在的那无处不在的广告相同，不一样种类的广告都有它的特点。 第五，广告构成要素与广告收效的关系。广告作品的基本构成要素包括语言(解说词或文案)、画面(图像和插图)和音响。一般平面广告包括标题、副标题、小标题、图面和正文等。画面包括构图和色彩，构图中又有人物、光景和商品之分。音响包括音响收效、音乐。一则广告作品的构成要素有很多。 广告收效的产生是广告各个构成要素共同作用的结果，但是不一样的构成要素在广告中所发挥的作用可能不一样，对广告收效做出的贡献也可能不一样样。因此，商议各种广告构成要素的作用及其运用原则，是广告心理研究的又一个重要领域。 第六，广告收效及其测量方法。在这个研究领域中，包括着两个研究方向，一个是广告活动终归产生了哪些收效，抵花销者产生了哪些影响，对社会、文化的进步和发展起到什么样的作用；另一个是研究广告效力测定的方法和技术。这些问题的研究不但对广告实践拥有重要的意义，而且对检验和发展广告理论看法也有重要的作用。 第七，花销者的心理差异。广告平时对特定的花销者进行宣传，不一样的商品都有它特定的花销集体，研究不一样的花销集体的心理有怎样的需求及与其他花销集体的心理需求有何不一样，这些都是需要广告心理学的研究才能回答的问题。 第八，花销者对广告的反应。广告会抵花销者产生影响，但是花销者怎样对待广告也会影响广告活动以及广告业的发展。随着时代的进步和广告业的发展，人们对广告的看法、建议、态度和办理广告的方式方法也会不断地变化，这就需要广告心理学家亲近关注和及时认识这方面的。 “多一些润滑，少一些摩擦”——一致润滑油 一致润滑油借伊拉克战争之机异军盛行，不但搅动了中国润滑油市场，还直接将一致润滑