大学国贸真功夫进入美国市场营销策划方案.pptx

真功夫进入美国加州市场目录CONTENTS1真功夫全球华人连锁餐饮简介2美国加州环境分析3真功夫进入美国加州市场优劣势4真功夫进入美国加州市场的模式5真功夫的4P策略内容陈述Bread PPT一、真功夫全球华人餐饮连锁简介一、真功夫全球华人餐饮连锁简介创立时间: 1994年总部: 广东省东莞长安镇 定位: 营养、美味、快捷的中式快餐 公司口号：“真功夫——蒸的营养专家”地位: 在全国拥有400多家直营店，是直营店数最多，规模最大的中式快餐连锁企业。是中国快餐五强企业中唯一的中国本土快餐品牌。 后勤生产标准化烹制设备标准化餐厅操作标准化 1997年 “168”改名“双种子” 这是全球第一家实现 “标准化”的中式快餐 2004年 “双种子”改为“真功夫” 6月19日，第一家“真功夫”原盅蒸饭餐厅在广州开业 发展迅速!!!二、美国加州环境分析“攻入美国第一步”——加利福尼亚州加州州徽黄金州全美第三主要城市加州基本概况自然环境人口环境为什么选择加州？文化环境经济环境并列关系Bread PPT自然环境：景观多样沿海地区为地中海气候提供原材料！人口环境： 2012年，总人口3084万 亚裔人口占全州13%，美国华人最多的州 硅谷的“IT男”消费群体庞大！文化环境：移民—融合力强好莱坞—对中国功夫狂热。高等学府—斯坦福大学体育—球队多实力雄厚购买力强投资环境好经济环境：加州是最好的！三、真功夫进入美国加州市场优劣势分析进入美国加州市场的优势：加州华人多文化的包容度很高中餐越来越受到欢迎在美中餐行业水准不一健康营养的产品的推崇标准化运营口味独特李小龙的影响烹制设备后勤生产餐厅操作美国人的“功夫之王”华人进军好莱坞旧金山“21世纪廿大偶像人物”之一截拳道进入美国加州市场的劣势：快餐行业竞争激烈竞争对手强大非主流口味原材料成本高缺乏高水准的企业形象对中国食品信心不高品牌标准化与本土化的全球化矛盾Panda express加州洛杉矶县美国化中式快餐的 连锁餐厅香港人程正昌全美最大1983年橙子鸡、东方鸡，配以炒米饭或炒面大型购物中心、超市和商业街分销渠道 ——商场美食广场大型商场多成功范例5万人次客流量大