产教融合、校企合作背景下的工作室项目教学.docxVIP

产教融合、校企合作背景下的工作室项目教学 在《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》及《广东省推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展计划（2015-2020年）》背景下，我校将工作室作为视觉传播设计与制作专业人才培养模式改革的重要手段，培养具有现代审美意识和现代设计能力，适应国际设计潮流及地方经济建设的高素质复合型视觉传播设计技能人才。 改革开放以来，世界产业发展实践表明，产业集群是产业现代化发展的主要形态，是提升区域经济竞争力的内在要求，也是现代产业体系建设的主要内容。质量为先，绿色发展，大力推动品质革命，以质量品牌提档升级带动产业集群提质增效，促进集群价值链整体跃升，树立绿色发展理念，加强绿色技术、工艺的推广应用，构建绿色产业体系，正是江西龙南虔龙红茶包装的设计目的所在。 一、项目缘起及主题提炼 虔龙红茶品牌是江西客家龙南县的本地产业，该品牌在国家“乡村振兴、精准扶贫”的政策背景下不断发展壮大，为更好地提升品牌知名度，需要进一步提升产品包装及加大宣传力度，满足市场和消费者的审美需求。 设计主题提炼是项目设计的重要环节，鲜明的主题对品牌推广具有十分重要的作用。虔龙红茶项目提炼“万礼茶道”为主题，意通“万里茶道”，其中“礼”为礼品、茶礼之意;“道”指漫漫长路，隐喻人生之路，寓意茶文化历史悠久，并将虔龙红茶的文化、故事推广到更多的地方。 二、插画设计与表现 插画设计与表现是项目推广设计的重要手段，创意新颖独特的插画能吸引消费者视线及提升作品设计质量，激发消费者的购买欲望，符合现代市场需求，虔龙红茶的插画创意设计如图1所示。 （一）插画的构图 插画构图是视觉的第一感觉，是插画表现的关键一步，对虔龙红茶构图做过多种尝试后得出，用圆形构图能更好地表现出“茶马古道”“丝绸之路”之意境，提取“茶马古道”各城市代表景点，用环形状组成圆形，同时吻合“茶杯”“茶饼”的造型，寓意“圆满、和谐”的内涵。 （二）插画的创意表现 插画以“丝绸之路”“一带一路”相结合的形式进行表现。插画创意分为两幅，其一是表现国内的，其二是表现国外的，提取丝绸之路各个城市的代表性建筑进行连接，用信息图表的方法，形成圆形的造型，成为画面主视觉，突出“丝绸之路”的时间与线路图。主视觉外围以不规则线条进行表现，用骆驼、沙漠、马车、绿植等元素进行装饰，体现出路途艰辛及人生漫漫的感觉，烘托出“万礼茶道”的历史文化。 在表现手法上，通过点、线、面对比的手法进行描绘，增强视觉效果，丰富插画细节，同时体现出茶的质朴。 （三）插画的色调处理 色调以黄、褐色为主色调，青绿色为辅助色点，与丝绸之路上的敦煌色调相吻合，使之既具有文化历史的怀旧感，又具有皇宫的高贵感，符合产品的定位。 三、包装结构创意 包装结构创意主要具有包装保护、携带、运输功能，是包装设计的基础。虔龙红茶包装结构主要有礼盒包装和罐装包装两种款式，包装结构体现实用、美观、环保等特点。 （一）实用与美观相结合 礼盒包装结构结合“天圆地方”的理念进行开发设计，包装盒采用天地盖的形式，造型简洁大方、方便使用，盒盖以插画表现“圆”的概念，并通过分层次、立体化表现插画内容，突破传统的平面设计表现，突出视觉效果的创新性。而罐装包装为更好地保护产品，选用镀铜铁罐，满足视觉上“方中有圆、圆中有方”的设计感，色调雅致、朴实无华。 （二）環保理念贯穿 礼盒和罐装结构设计简约，工艺实用，方便制作与批量生产。礼盒包装拆开后，盒盖可以作为装饰画摆设，体现环保设计的理念。 四、包装设计及茶礼设计 根据消费人群的特点，包装分为礼盒装与罐装两种形式。 （一）礼盒包装设计 礼盒包装通过插画进行应用设计，强调应用设计的灵活、巧妙，包装盒盖通过平面图案和立体画进行表现，盒身将插画处理成底纹进行装饰，使盒盖画面丰富、精致，与盒身的简洁形成鲜明对比，有效突出插画的视觉效果。 （二）罐装包装设计 罐装包装设计以纯色调为主，把插画进行单色处理与反白处理，作为辅助图形使用，突出品牌名称和视觉冲击，与外包装盒形成对比，体现内包装的整体性。（图2） （三）茶礼设计 为了更好地推广及宣传产品，提高产品的附加值，虔龙红茶品牌衍生设计茶席、宣传折页、茶杯、茶壶等为茶礼，体现出送茶也是送文化的设计理念，符合传播优秀传统文化、创新中华传统文化等特点。 1.茶席设计 茶席设计以麻布为材料，以单色处理手法，把插画“丝绸之路”及“茶马古道”上的代表性景点用条状进行图文编排设计，使图与形完美结合，产生连绵不断的感觉，寓意茶文化从古到今，