御泥坊12年第三季度营销传播方案.pptxVIP

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御泥坊Q3营销传播方案 EC广告 2012.06.13 目录 目的 项目准则 营销主题创意及执行 目录 Part.1 目的 目的 引起广泛的关注,将流量引至“聚划算”团购,引爆销售。 通过“爱情”相关的营销主题,给消费者新的品牌印象。 目录 Part.2 项目准则 项目准则 热点引爆 简单参与 团购理由 获得利益 噱头、事件炒作引发关注 用户可以简单方便的参与互动 给用户一个打折的由头 直接、简单的吸引和利益 目录 Part.3营销主题创意及执行 营销主题创意及执行 方案一 蔡康永亲手设计爱情套装限量版 活动背景 这是一个逐渐不相信爱情的社会 许多人把“我再也不相信爱情了”挂在嘴边 当《蜗居》、《裸婚时代》……一再提醒我们爱情和金钱关系时,爱情的正面需要重视! 活动背景 实际上呢,我们还是要恋爱。 「不爱,是不行的...」 ——蔡康永 活动背景 蔡康永,台湾著名节目主持人、作家。主持过众多知性节目,其访谈节目《康熙来了》最为成功。爱情类专题作品《再错也要谈恋爱》《重新恋爱的节日》。 他是—— 女生心目中的资深情感导师 活动背景 2011年与XXDD(星星的店)合作推出Cai -T 和Cai衬衫,为JCC品牌设计Cai Shoes 。 “我想透过设计,将浪漫献给每一个值得宠爱的女人。” 他是—— 女生心目中的浪漫潮人设计师 活动亮点 蔡康永 亲手设计 限量版 爱情 主题 献给依然相信爱情的妳们 热点引爆 第一阶段,蔡康永微博公布爱情套装的初期设计手稿,引起粉丝关注和期待 第二阶段,蔡康永转发推荐台湾著名导演陈宏一的作品《爱情布朗尼》,借微电影收尾“我相信爱情,你呢?”,发起关于“相信爱情”的话题讨论 第三阶段,蔡康永发布亲手设计的御泥坊爱情套装成品,大号微博转发 简单参与 网友参与转发微博就能团购。 御泥坊发起“转发微博,半价获得蔡康永亲手设计限量版套装” 活动,网友参与转发超过10万条,御泥坊就启动聚划算团购 ,半价答谢网友。 团购理由 “团购活动”微博转发达10万条 获得利益 蔡康永的定制设计 御泥坊的优惠答谢 创意表现 淘宝首页焦点 淘宝首页焦点 效果图 天猫 k v 天猫 k v 效果图 时间节点 活动主题确定 微博运营 网店广告页面设计 产品制作 首焦、专题页上线 营销主题创意及执行 方案二 “为爱骑千里”相信爱情套装 活动背景 从前,如果喜欢的人在异地,一般都是男生利用假期去找女生,现在呢? 8090后的女生更有勇气主动表达爱,《非诚勿扰》相亲、电视求婚……女追男再也不是什么大不了的事。 活动背景 现如今,越来越多的年轻男女因为求学、深造、工作等各种原因不得不“背井离乡”异地恋爱。 异地恋,是个不老且纠葛的话题。也是此次微电影《爱情布朗尼》的主题。 异地恋的幸福,正是相信爱情的一大力证。 爱情不是时间、离别和失望所能熄灭的。     ——法国大仲马   活动背景 千里女追男的异地恋话题,结合单车骑行的勇士行为。。。 她们是—— 追爱的梦骑士 活动亮点 千里骑车女追男 跟踪直播 全程互动 主题 长沙至北京 为爱骑千里 热点引爆 第一阶段——召集。由长沙一女大学生发起,她网络召集2名男友或喜欢的人在北京的女生,利用暑假一起骑车到北京见对方。 第二阶段——准备。大号微博转发炒作,御泥坊赞助。 第三阶段——行动。御泥坊建立“爱的加油站”Minisit和创建“千里骑行追爱团”微博全程跟踪直播,大号微博联合论坛跟进报道事件,参与活动的女生将自己心路历程发到微博,跟网友互动。 第四阶段——到达。到达北京当天,御泥坊视频直播男女见面,推出“相信爱情套装”聚划算团购。 简单参与 “爱的加油站”Minisite,征集网友鼓励、打气、祝福 (配图) 团购理由 “爱的加油站”留言破万,为一路一起见证了这次爱情长跑的网友,御泥坊特地“为爱开团”,推出“相信爱情套装”聚划算团购。 获得利益 “相信爱情”套装 御泥坊的优惠答谢 创意表现 淘宝首页焦点 淘宝首页焦点 效果图 天猫 k v 天猫 k v 效果图 时间节点 6月 7月 8月 9月 活动预热 引爆销售 后续追踪 前期筹备 征集参加活动女生 产品筹备 发起为爱骑千里话题 话题讨论 见面仪式直播 参加活动女生微博发表心路历程 聚划算团购 微博晒产品得小礼品 活动主题确定 媒体洽谈 微博运营、媒体炒作 网店广告页面设计 产品制作 首焦、专题页(minisite)上线 征集打气、祝福 营销主题创意及执行 方案三 乐嘉定制版爱情色彩套装 活动背景 这是个爱情自由选择的时代,一方面,爱情越来越难遇见,一方面,选择的多样化让人迷茫。 怎样性格的两个人相遇,才会碰撞出美丽爱情? 活动背景 乐嘉首次提出个性色彩 个性色彩各有不同,可知,两个人的爱情也各有颜

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