小户型家具市场调研.pptx

小户型家具市场调研;目录;一、小户型家具市场背景;中国家具市场及增长图表; 家具业进入保障房时代 小户型家具将走红，针对 2011 年建设 1000 万套保障性住房、5 年将建 3600 万套保障房的指标，多数家具人认为是好事。左右沙发，富运理想空间、标致家具、耀邦、金富雅、华伟、杰玛等在内的家具企业均已推出或计划推出针对保障性住房、经济适用房的家具。未来 2 至5 年，商品房、安居房、经济适用房、廉租房等小户型将持续热销。 杰玛家具全力打造的是很像宜家、但希望比宜家耐用的高性价比板式家具。 耀邦家具推出的恒利品牌，也是完全针对经济适用房设计，产品、定价和风格，都是为了经济适用房而做。 部分此前主攻高端市场的品牌企业，也在广东展会上推出了针对保障性住房的相关家具。如富运理想空间，其在东莞名家具展上主推的便是定制家具——大至 200、300 平方米的别墅，小到 40 平方米的公寓，都有合适的产品。;二、小户型家具消费人群; 人群定位： 就业不久的城市工作组。这种人群具有极其特殊性，他们大都具有较高的知识水平，有良好的教育背景，但是他们暂时属于城市的弱势群体，经济水平不高，所以小户型住宅对于他们往往是属于过渡阶段，即在经济能力较弱的时候所做的选择，以后很有可能会转变为出租房或者投资。由于年龄阶层与经济的特点，他们对住宅在满足基本的居住条件之余也能提供较好的品质生活，如交往，健身这些公共空间与住宅的结合。 ; 消费人群的心理与行为特征： 追求时尚，表现时代。所以青年往往是新产品，新消费时尚的追求者，尝试者和推广者。 追求个性，表现自我，处于青年时期的消费者消费意识迅速增强，他们追求个性独立，希望确立自我价值，形成完美的个性形象，因此非常喜爱个性化的商品，并力求在消费活动中充分展示自我。 追求时尚，表现成熟。青年消费者的消费倾向趋于稳定和成熟，因而在追求时尚，表现个性的同时，也注重商品的实用性和科学性。要求商品经济实用，货真价实。由于青年人大多具有一定的文化水平，接受信息较多，因而在选择的过程中，盲目性较少，购买动机和购买行为表现出一定的成熟性。 注重情感，冲动性强。青年消费者处于少年到成年的过渡阶段，思想倾向和兴趣爱好还不完全稳定，行动易受感情支配。上述特征反映在消费活动中，表现为青年消费者群体易受客观环境的影响，情感变化剧烈，经常发生冲动性购买行为。同时，直观购买产品的习惯使他们往往忽略综合选择的必要，款式颜色和形状，价格等因素都能单独成为青年消费者的购买理由。这是冲动购买的一种表现。;三、小户型消费者的需求分析; 小户型家具和装饰通常不追求豪华烦琐的设计风格，以简约为主，设计师要利用一切技巧追求视觉的流畅性和拓展空间的实用性。 小户型的家居设计一般要少做“墙”，减少太多太明显的的功能区域划分，应用单纯统一的浅色调，选择或制作简洁小巧的家具，搭配少而精的装饰物，在细节处务必精益求精，小处精打细算，做足文章。 ;四、小户型家具产品功能分析;隐蔽式家具 移动式家具 多功能家具 折叠式家具;五、小户型家具产品结构分析;折叠结构 设计重点在于折与叠的基本方式。折叠结构的特点是，由于结构的变化，可减少占地面积，节省贮藏空间，运输和携带方便。金属制和木制的折叠家具，一般用螺钉结合或螺栓结合。 活动支点结构 通过靠背、座面、座高的折动，来调节坐姿的角度、高低位置、躺卧等姿势，以满足不同的使用要求。采用这种结构的家具尤其收到青年的喜爱。 拆装结构 用同等模数的预制构件与五金零部件，自行装配而成的家具。特点是拆卸简易，安装迅速，可根据需要，构成各种不同的组合效果，灵活性大。组合自由，并便于包装运输。;多功能的组合结构 为适应新生活、新环境，把传统的多件式、单一功能的套式家具，组合成多功能。综合性的组合系统，合理地压缩家具数量，充分利用空间，创造了紧凑合理的生活环境，从而创造了新的造型样式。 伸缩结构 家具的某些部件可以根据使用环境的不同，作适当的调整，增加或减小。例如桌面可以伸缩的餐桌，在用餐人数较多时，可以将桌面拉伸增加桌面的面积，在较少人用餐时，可将桌面收缩以减少占用的空间。 板式结构 板式家具摒弃了框架结构中复杂的榫卯结构，而寻求新的更为简便接合方式，就是采用现代家具五金件与圆榫所必需的圆孔由钻头为32mm的排钻加工完成的。这种结构主要应用于隐蔽式家具设计中。隐蔽式家具是一种既不容易被察觉，又具有家具功能的储藏空间，它与一般的家具巧妙配合，是人们因地制宜，精心设计的产物，隐蔽式家具具有以下几类：居室壁面型，二层阁壁柜，隔墙型，凹入空间型，床柜型。 ;六、小户型家具产品造型分析;小客厅首选的家具是低矮型的沙发。这种沙发有低矮