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广告策划基本过程本章要点广告策划基本过程策划调研广告预算广告媒体计划一、广告策划的基本过程一、广告策划的基本过程概念 广告策划是广告经营单位接受广告客户的委托，对未来广告活动进行全面筹划和部署的过程。广告策划也包括广告主对自身广告活动的筹划和部署。一、广告策划的基本过程策划的意义广告对企业的影响力很大，通过广告策划活动来避免广告活动的盲目性，便于对广告活动进行全局性的管理。通过广告策划，可以从中立的角度总结广告经验，制定正确的广告目标，以取得最好的广告效果，避免广告活动在市场运用中的偏差。一、广告策划的基本过程广告工作牵扯的面广，工作环节多，有必要对其作全面的策划安排。通过广告策划可以比较全面地收集市场信息，为企业的发展提供决策依据。广告活动所投入的人力物力很大，作好策划工作有利于减少广告的浪费，也有利于减少广告的污染。[下载自管理资源吧]一、广告策划的基本过程 《广告策划书》是广告策划服务人员提供给客户的结合性报告。《广告策划书》的基本组成：市场调研与分析部分广告定位、广告主题广告创意、平面、脚本等广告媒体计划广告预算9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；