市场营销项目二.pptxVIP

项目二 市场营销环境分析 ;【引 子】 企业进行任何一次营销策划活动都要以市场营销环境为基础。因此，为保证企业营销策划活动的正常运行，企业应注重对环境进行分析，及时预见环境威胁，将威胁减少到最低程度，并善于捕捉和把握环境机会，以求得长远发展。 ;【主要内容】 案例导入 松下的经营秘诀——“下雨就打伞” 任务一 分析市场营销环境的构成因素 任务二 进行SWOT分析 知识拓展 市场营销环境分析误区 经典案例 联想集团的营销环境分析 实战演练;案例导入 松下的经营秘诀——“下雨就打伞” ;“唔——打伞吧！”记者迟疑了一下，说出了自己的答案。 “是啊，下雨就打伞，这就是秘诀！”松下幸之助满意地笑了起来。 这个回答让这位记者傻了眼，“下雨就打伞”也算经营秘诀？回到报社后，他把自己的疑问告诉了资深的老主编。 “呵呵，小伙子，”老主编拍了拍年经记者的肩膀，“下雨就打伞，刮风就加衣。企业要根据环境的变化来调整自己的应对策略！”;任务一 分析市场营销环境的构成因素;一、宏观营销环境 宏观营销环境是指影响企业营销活动的主要社会力量，主要包括: （一）人口环境 （二）经济环境 （三）自然环境 （四）科技环境 （五）政治法律环境 （六）社会文化环境;（一）人口环境 市场是由需求构成的，而需求的主体就是人口，因此，可以说人口是市场的第一要素。人口数量、性别、年龄、民族、婚姻状况、职