市场营销的新领域与新概念（PPT39页) .pptxVIP

市场营销的新领域与新概念第一节　绿色营销第二节　整合营销第一节　绿色营销一、绿色营销的内涵二、绿色营销的特点三、绿色营销的内容四、绿色营销的实施一、绿色营销的内涵广义绿色营销：指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。狭义绿色营销：主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。二、绿色营销的特点1. 绿色消费是开展绿色营销的前提。2. 绿色观念是绿色营销的指导思想。3. 绿色体制是绿色营销的法制保障。4. 绿色科技是绿色营销的物质保证。　绿色消费的五大误区 究竟什么是绿色消费呢？这个问题并非每个人都清楚。最大的误区就在于，很多人认为绿色消费就是“消费绿色”，这使得我们的绿色消费正在走向一个相反的方向。绿色消费并非“消费绿色” 真正意义上的绿色消费，是指在消费活动中，不仅要保证我们这一代人的消费需求和安全、健康，还要满足以后的人的消费需求和安全、健康。其基本要求是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；消费者要转变消费观念，在追求舒适生活的同时，注重环保，节约资源，实现可持续消费。 “绿色”不意味着“天然” “绿色”的含义是：给人民身体健康提供更大更好的保护，舒适度有更大的提高，对环境影响有更多的改善。绿色消费不是消费