实力传播策略性媒体企划讲义.pptx

策略性媒体企划;市场营销;市场学：最简短的定义;基本市场学;购买发生的过程...;但若我们选择了错误的媒体...;但若我们选择了错误的媒体...;更糟的情况是...;创意;;;当大部分的广告创意都属于一般时： ;广告量愈大，市场占有率愈高？;我们的目的就是要找出那一半！;持久有效的 媒介策略 不单可帮助客户 建立品牌 更可帮助客户 巩固品牌 累积 品牌资产;怎样才能 更有效地 接触目标消费者？;媒体企划 ：做对的事情 媒体执行 ：把事情做对;媒体企划 ：做对的事情;媒体企划 ：做对的事情;;与中国有关的资料;部分与中国有关的资讯网站; ???????????????????;与中国有关的资料：举例;有关电视观众测量的调研资料;电视观众测量;电视观众测量：供应商;电视观众测量：供应商;对于个人收视仪数据，2001年: 10 个 AC Nielsen 的城市： 北京、广州、上海、成都、武汉、沈阳、杭州、南京、福州、天津 4 个 CSM 的城市： 北京、广州、上海 、成都;电视观众测量;电视观众测量：日记法;电视观众测量：个人监测仪;电视观众测量：日记法 Vs 个人监测仪;* 以央视-索福瑞为例;应用举例一：帮助定立媒体目标;收视点;家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比;目标受众收视点 (TARPs) (Target Ratings) 在特定时间内，有机会看某个广告的目标受众收看某电视频道占总电视目标受众数的百分比;目标受众收视点举例;;总收视点;到达率;到达率 (Reach);接触频次;总收视点、到达率与接触频率的关系;例子 某广告运动的总收视点 = 400，这可以代表： 1.＝80％的成人有机会看过广告5次 2.＝75％的成人有机会看过广告5.3次 3.＝50％的成人有机会看过广告8次;应用举例二：帮助优化排期;数据来源：CSM 目标观众：25-44岁男性 ;;界定最合适的“有效频率”;媒体企划 ：做对的事情;SMART Mix 媒体组合;创意媒体资料库;媒体企划 ：做对的事情;SMART Region 地域性;;根据不同指标作出最合理的地域分布;媒体企划 ：做对的事情;销 售 指 标;SMART Timing ：微观;;SMART Assess ：效果评估;调研???统;;追踪 总收视点与 品牌知名度 的关系;但计划必需被 确切执行才会具实际意义;媒体企划 ：做对的事情