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前 言
李氏集团着眼于今企业的发展方向, 欲进军重庆市的鞋类市场, 特委托上上策营销
策划公司对重庆消费者鞋类需求状况,做了一个调研。于 2013年3月11 日至4月8 日期间
做关于重庆消费者鞋类需求状况的市场调查。 本次调查目的旨在深入了解重庆消费者对
于鞋子的需求状况的习惯及消费偏好等方面信息, 进而为李氏集团进军重庆制鞋业提供
市场调研并编制调研投资, 为李氏集团提供决策依据。 本次调查旨在了解消费者的基本
情况及信息, 了解消费者对于购买鞋子的相关因素, 了解消费者对于当前鞋子的创新要
求及建议, 并根据调查结果为李氏集团提供必要的市场依据。 由于本次调查的消费群体
具有广泛性,所以我们将本次调查对象设定重庆的小孩、青少年、中年人和老年人,通
过随机抽样调查方式在重庆各大地区街道处随机抽取被调查者进行实地调查, 现场发放
调查问卷并当场收回, 此次调查问卷样本容量为 60份,有效问卷 58份,本次问卷填写质
量较高,有效问卷占 97.6%,我们将这 58份问卷运用问卷星专业软件进行数据分析,并
与二手资料相结合根据调查结果提出针对重庆鞋类市场的分析和建议。
正 文
一、调查结果的阐述
( 一)单一变量分析
1. 受访者男女比例情况
从 以 左 图
分析可以得出,此次参与调查的样本人数 58 人。其中男 38 人,占比例 48.28%,女 30
人,占比例 51.72%。男女比例相对较为平衡。可见此次调查抽取样本具有代表性。
2. 受访者年龄比例情况
以 左 图 分
别体现出被调查者的年龄,其中 18 岁以下人数占比例的 10.34%,19—30 岁的人数,
占比例的 32.76%,31—45 岁的占比例的 36.21%。46—60 岁的人数占比例的 10.34%,
61 岁以上的消费者占比例的 10.34%。以上图表反映出各个不同年龄阶段的消费人群,
相当具有广泛性具有代表性作用,能够体现出不同年龄的消费群体。
3. 受访者月收入比例情况
左 图 可
知,月收入 800 元以下者占总份额比例的 20.69%,801— 1200 元的人数占比例的 24.14%,
1201—2000 元的人数比例为 20.69%,2001— 3500 元占份额比例的 22.41%,3501—5000
元的人数占比例 10.34%,5001—8000 以上则仅占总比例的 1.7%。由此可以看出所调查
的大多数消费者收入处于中等水平, 李氏集团可根据消费者收入生产出中等收入者的产
品。
4. 跟随潮流购买鞋子的比例情况
以左图表分析得出,经常跟随潮流购买鞋子的人占仅总比例的 31.03%,而不经常
跟随潮流购买鞋子的人则有高达 68.97%的比例。根据分析可以得知,在调查的人群中
有大部分人都不是根据潮流来购买鞋子。但由此也可以是李氏集团制鞋业的一个机会。
5. 受访者喜爱不同风格鞋子的比例情况
根
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