怡泉C新品推广案.pptxVIP

怡泉+C新品推广案南宁市久久营销广告有限责任公司2014.03 思维导图怡泉+C新品推广案产品特点预热期主题诠释造势期活动规划引爆期推广策略高潮期特点一特点二特点三维生素C富含人体每天所需营养素维生素C英伦富有英伦气息，就是这个味黄色造型可爱产品特点主题诠释新品推广案根据产品三大特点，主题诠释为……(下一页）活动主题：多姿多彩+C潮 将主题定位 本次活动主题为：多姿多彩+C潮 以+C的三大特点制造三件事件营销为主题的+C风潮和社会化媒体相结合，为整台活动营造热烈氛围，彰显怡泉+C即将成为主流的特性。 活动注重怡泉+C源自英国的元素的运用，分别设置8个英国标志性场景造型，以吸引消费者眼球，达到产品诉求的最佳效果。新品推广案主题诠释怡泉+C在这里在这里 在这里英国皇家的指定用水补充人体所需的维生素C还可以让你感受到真正的绅士风度和高贵气质可以让你在家门口就能感受到福尔摩斯的魅力可以让你感受到维多利亚最初时期在这里，还可以让你补充每天人体所需的维他命C活动目标价值与意义传递怡泉+C所倡导的生活方式和生活理念1以英伦风的六处标志性场景，扩大传播效力 ，释放宣传能量2展现怡泉+C综合实力（源自英国皇家的指定用水）赢取市场信心。34同时可以积累和稳定合作伙伴共享资源新品推广案活动主题概述新品推广案活动概述受众目标：年轻时尚，形象自然、高贵典雅且对生活品质有要求的消费者年轻时尚，形象自然、高贵典雅且对生活品质有要求的消费者（15-30岁）活动时间：4月初持续一个月。活动地点：永恒四家影院+南宁悦荟广场+万象城。活动形式：根据+C三大特点分别由：公益赠饮+迷你赠饮++c 派对三种形式组合达成事件营销+口碑营销。新品推广案活动规划赛事时间规划（暂定）引爆期预热期高潮期4月-5月招募人员+C派队商业楼公益赠饮4月15-18日4月12-13日5123469月初（电科公益赠饮）4月12-13日8处场景造型引爆（4月19-20日）+C派对现场后续报道招募期造势期预热期1、时间：4月12-13日（10:00-14:00,15:00-18:00）2、形式：公益免费赠饮+人偶互动3、主题： 传递正能量，+Ｃ唤醒健康新感觉４、活动内容：在电科户外人流量较大的场地做公益赠饮活动，现场分为三个区域，由１名主持人加以互动，主持人用幽默风趣的言语告知三个区域性的玩法。有维Ｃ多滋味送给你参与人员将在左边的小方块中寻找出“有维Ｃ多滋味送给你”９个字按顺序依次排放到右边的指定位置上，时间40秒，成功后即可获得1瓶+C饮料人偶拍照区与＋Ｃ人偶拍照编辑话题上传＠官微即可获得１瓶＋Ｃ饮料）、二维码扫描墙扫描二维码＋关注即可获得１瓶＋Ｃ饮料预热期现场布置：以黄色为主，按比例的怡泉+C充气造型和人偶道具、怡泉+C饮料推成的二维码墙、工作人员：主持人1名，赠饮人员4名、人偶娃娃2名、游戏互动2名。预热期造势期选择巡游的这几个路线是由于这几个区域位置都是属于人流量较大，覆盖面较广，与此次活动目标受众群体聚集地相符。所以选择了，这几条路线迷你巡游区域诠释4月15日西乡塘区巡游赠饮怡泉＋C迷你巡游4月18日兴宁区巡游赠饮4月16日青秀区巡游赠饮4月17日江南区巡游赠饮迷你巡游区域路线西乡塘区：12青秀区：东葛路—-金湖广场—万象城-—盛天地江南区：西园大转盘-江南南城百货-大沙田广场3兴宁区：人民公园4迷你巡游路线将来自英国的怡泉+C与富含英国代表性的汽车minicooper进行搭配，将放大的怡泉+C两款包装模型分别固定在两辆不同型号的minicooper上（车型可选择clubman及countryman，颜色为黄色），车的外观为黄色，并贴上怡泉+C的主要元素，车尾箱有两个装满怡泉+C的小冰柜，两辆车各由一名身穿代表+c颜色的黄色西装的帅哥驾车载着一名身穿黄色礼服的外国美女及一名翻译人员，在南宁市主要街道以每小时20公里左右的时速行驶，吸引路人注意迷你巡游活动形式引爆期盛天地红色双层巴士外国司机南湖酒吧街：电话亭+贵妇形式：金源CBD出租车+司机时代天骄白晶汉宫造型“士兵”场景+主题万象城大笨钟造型贵妇新梦之岛福尔摩斯故居“福尔摩斯男” 国贸中庭广场福尔摩斯故居“福尔摩斯男”江南南城百货红色双层巴士外国司机引爆期目的：为＋Ｃ派对招募人员目的：为+Ｃ派对活动招募做铺垫，除每处场景送出的礼品为手绘柠檬外，附带一张惊喜卷，扫描上面的二维码即可获得参与派对资格一名每处场景２０个名额引爆期活动时间：4月19号、20号12：00-22:00互动内容：身穿英国传统服饰的外国司机，时不时向消费者招收示意上车，微笑的与每位消费者互动，时不时从口袋中拿出钥匙扣送给参与互动的消费者。（外国司机这些友好的礼貌行为让消费者舒心，从而使消费者对于这样的形式有良好的形象，间接性形成口碑效应。）活动地点：盛天地场景布置：尺