集古今中外之签到玩法小全.docVIP

集古今中外之签到玩法小全 / 如果没有签到，怎么证明我曾经来过？ 签到功能已经成为所有产品的一个标配，有人认为它毫无卵用，嗤之以鼻，也有人视它为救命稻草，乐此不疲。 一、什么是签到 学习的基础，仍旧是从定义出发，如果可以通过自己的语言，可以组织出事物相对完整的定义，那就证明你已经掌握了。 签到，线下的定义，是指为了表示本人已经到达，在指定的簿册上写一个“到”，即证明自己已经来过。签到场景被迁移的线上的场景，相较于现实中的签到，线上的签到一般没有约束性，因此为了吸引用户签到，更多强化了签到后的奖励形式。 总结来讲，互联网世界的签到指的是产品通过某种奖励机制吸引用户进入产品以达成产品目的的一种交互形式，因此本文将从产品目的、奖励机制、交互形式这三个方面分享下对于签到的想法。 二、签到的目的 互联网的签到玩法，本质上就是通过利益的交换，来唤醒用户，从而产生联系，以达成产品的其他目的。这也就意味着签到目的包含两个层面，其一基础目的，即唤醒用户，指提升留存、促进活跃，其二附加目的，即产品的其他目的，诸如拉新、营收、引流等。 1. 签到的产品目的是什么？ 1）基础目的：留存/促活 由于留存和促活常常被混为一谈，但是侧重点还有所不同，留存强调的是短线，针对的是新用户，即次日留、7日留、月留；促活强调的是长线，针对的是老用户的登录频率，不同的目的，用户的不同的生命周期，签到的形式也可以有所调整和不同。 签到玩法是如何达成留存和促活的目的，很多文章会讲到通过签到培养用户习惯，达成留存和促活的目的，但是很少写说明为什么可以通过签到培养用户习惯，而不是其他操作。那到底是什么原因让我们选中了把签到作为一个习惯养成的动作呢，我认为有两个方面的原因。 其一，“到此一游”的潜意识，古人题诗，今人留字，最早可以追溯到齐天大圣在五指山下的到此一游。人是易忘的，也是害怕被遗忘的，所以我们总是的想通过某种形式将自己过去记录下来，因此我们热衷于“到此一游”、“题诗留字”、‘’打卡签到‘’。而互联网世界中，签到也是这种潜意识的表现，它可以通过最简单的形式，记录下我们登录过这个APP，登录过多少次，登录的时间等简单信息，而这些记录也很容易成为我们身份的象征，因此我们总是乐此不疲。 其二，用“微习惯”的理论可以完美的解释，《微习惯》一书中指出，什么样的行为更容易养成习惯呢，需要满足简单到不可能失败的特征，从而可以不带任何负担的行动和坚持。签到，完美的符合了这个定义，我们所需要做的就是登录点击一下，甚至我们可以不需要点击，只是登录一下就可以。”回报机制’‘也是养成习惯的重要环节，因此，我们用户完成签到后，都会给与用户一定 的正向激励。因为签到极其简单且有着回报奖励，才更容易养成习惯。（《微习惯》是一本很棒的书，推荐大家去读） 2）附加目的：转化拉新/营收/引流 签到，除了可以承担养成用户习惯，促活/留存的目的之外，也可以通过签到形式上的调整，融入其他附加的目的，如拉新、营收、引流等，但是切勿本末倒置。 拉新，如大家可以常常在朋友圈看到的各种学习、健身类、社区类产品的签到分享图片，通常除了记录、炫耀性的内容除外，也会有一个APP二维码，可以起到推广拉新的作用。这种主要是，基于用户完成签到后，代表着一种身份、成果的象征，满足用户炫耀的同时，可以帮助APP完成获取新用户的目标。 营收和引流的目的，最常见的就是以奖品的形式实现，用户签到可以获得优惠券或者其他道具，兑换价值则需要前往对应的活动完成付费或者指定行为才可以。也有一些简单粗暴的，可以在签到页面，放置广告位入口，进行功能的引导和漏出，实现引流效果。 2. 对于签到的期望怎么才是合理的？ 签到是可以对产品有一定的提升效果，但是也需要我们对签到可以达成的目的有一个合理的期望。把签到当成产品的救命药显然是不合理的，怎么样子的期望才是合理的呢？可以从增加签到功能的产品类型和产品自身的留存情况两个维度考虑，当然如果领导强制要求或你是首富拿钱砸，你可以忽略。 1）合适的产品类型 相对低频、强依赖长场景的工具型产品是不适合做签到，因为工具型产品通常满足的是用户的刚性需求，一般情况用户需要用到的时候才会打开，比如一些文件压缩、滴滴、记账、网盘等软件就不合适。即用户来了签到完成之后，没有可以进一步进行日常体验的功能，那就不适合增加签到。但是如记账的一些工具软件，会增加一个小社区，分享用户的记账和生活心得，那是可以考虑增加的。 2.）产品自身的留存情况 签到的场景适用于锦上添花，首先你得是‘锦’，即产品本身的留存属于一个相对不错的情况，希望可以增加签到功能在提升一下；而不是，产品本身的定位都没有思考清楚，新增留存极其垃圾的情况下下，希望通过做个签到拯救一下。做个比喻，签到是养生，并不能治病，产品有病得先要治病，否则再好的养生也是没有作用的，不能