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居民绿色消费行为研究 摘要：本文以吉林省为研究区域，通过问卷调查和实地考查获取资料，运用Stata15.0进行数据统计与分析得出居民的关心程度、绿色消费态度及认知对绿色消费行为有显著的影响。结合当前国情，从科学的角度给予吉林省绿色消费方面可行性建议与解决对策，以期加快提升绿色消费观，为吉林省可持续发展提供参考依据。 关键词：绿色消费；绿色消费行为；吉林省 绿色消费立足于人与自然的和谐，满足人类需求的同时不损害生态环境，能够警醒人们在消费的活动中需要履行和承担的义务，以一种可持续的消费模式最终实现人与自然和谐发展的目标。对绿色消费的研究主要侧重于影响绿色消费的因素分析。Pedersen[1]认为绿色消费态度与绿色消费行为呈多元化发展态势，同样，Kassarjian[2]通过研究发现二者之间存在较为复杂的影响关系。著名的Ajzen计划行为理论检验了英国与希腊消费者的绿色消费意向影响模型，绿色消费态度和主观规范与绿色消费行为意向之间有较复杂关系[3]。我国以绿色消费者为可持续消费模式后盾[4]，朱洪革[5]等表明居民的认知程度在意愿支付水平较高的绿色产品上有巨大影响。环境意识度可以驱动消费者改变原有行为进行环境保护[6]，环境关心与绿色消费意识之间存在完全中介作用，影响显著[7]。有学者考察大学生在进行绿色消费时的内在机理，绿色消费认知、绿色消费态度和主观规范对绿色消费行为产生影响[8]。由于研究吉林省居民绿色消费行为影响因素的文章较少，因而本文通过对吉林省居民绿色消费现状进行调查，分析该群体在绿色消费过程中存在的问题，研究影响居民绿色消费行为的因素，力图提出促进居民绿色消费及发展的途径。 1数据来源 通过前期对相关数据、资料进行梳理，同时对居民绿色消费以及绿色消费行为进行研究，根据其消费特点初步设计了调查问卷。从居民对现今经济、环境的认识入手，侧重城市居民对绿色消费的认识与态度，对看待绿色消费认知与选择、绿色消费行为与影响、意愿等表述看法。最后对于绿色消费及行为的提高与改进进行调查。调查问卷设计出之后，随机发放20份并向调查对象访谈了问卷填写过程中所遇到的困扰和需改进的部分，修改完善后正式进行大规模发放。笔者于2019年1月初至2月中旬在吉林省内进行问卷发放，本次调查共发放纸质问卷589份，回收样本573份，剔除不合格的无效问卷31份，经统计有效问卷542份，有效率为92.02%。 2吉林省居民绿色消费行为分析 2.1绿色消费认知情况。在“接受本调查之前您了解绿色消费吗”一题中，有6.27%的居民选择了很了解，57.93%的居民表示知道一些，26.94%的居民不太了解，还有8.86%的居民没听说过。凭借数据我们可以看出超过一半的居民对于绿色消费是了解的，但在具体概念界定上很模糊。在此基础上追问了“绿色消费包括哪些内容”，详见图1，“节约资源，减少污染”、“绿色生活，环保选购”、“分类回收，万物共存”三条的选择率较高，说明通过字面意思人们能够归结为绿色消费的内容，这其中还有超过半数的人群能够对绿色消费有更为深入的认识，即“珍惜时间，充分利用；勤俭节约，减少开支”。由此可见，居民对绿色消费概念模糊不清，对于绿色消费内容有一定认知。2.2绿色消费态度。关于“吉林省居民对于绿色消费的态度”问题，非常支持的居民占65.31%，持支持态度但要视情况而定的居民占32.84%，1.85%的居民认为无所谓。在走访过程中，部分受访居民表示愿意以身作则进行绿色消费，希望可以通过自身的绿色消费行为影响身边的家人、朋友，将意愿转变为实践，将态度转化为行为。在“您进行绿色消费的主要目的是什么”问题上，超过六成的居民选择了健康；其次是环保，占27.68%，可见居民环境保护意识一般，急需增强，有一份良好的环境态度也是为所追求的健康生活的基础；时尚仅占了1.11%，无意识的人群占比7%。我们将绿色消费意愿同进行绿色消费目的结合起来，二者构成绿色消费态度。“健康为主、环保为辅”已经深入人心，而绿色消费并没有成为时尚流行风潮出现在大众视野里，这也为我们呼吁绿色消费的方式提供了新的宣传途径。2.3对环境关心情况。对“居民关注自己的消费行为对环境产生的影响”问题，17.71%的人群能够做到“总是关注”，45.39%的人群能够做到“经常关注”，表示偶尔会关注环境的居民约34%，占比较大。在以往传统消费观引领下的消费者，不论消费适度与否，消费行为利于生态环境发展与否，人们都以满足自身消费需要为主，而对生态问题选择视而不见。而现行的绿色消费行为则是尊重和顺应自然规律，构建合理的居民消费结构，不仅能够满足基本消费需求，还能保护自然环境，维护生态的平衡，促进人与自然的和谐发展。42.44%的居民知道自己购买的产