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旅游管理：网红营销背景下短视频对旅游者目的地决策的影响探讨 本研究依据文献回顾，在短视频对旅游者目的地决策的影响中将感知价值作为中介变量，这样不仅有助于从游客的视角出发探究游客对短视频的使用态度，而且也有助于揭示旅游者目的地决策行为产生的心理机制。研究结果显示，短视频能够通过感知价值的中介作用影响旅游者目的地决策。该结论也支持了以往的研究观点，用户在使用短视频的过程中的创作、浏览和互动行为能够通过功能价值和情感价值来影响用户的感知价值，进而影响用户使用的忠诚度[29]。1 绪论1.1 研究背景1.1.1 网红经济的强势发展随着电子商务的兴起和网红的产生，网红经济涌现，它