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广播电视媒体融合建议 摘要:在媒体融合时代，推进广播电视在媒体融合环境下更好的发展是当下学术领域和社会各界普遍关注的重要课题。文章对广播电视在媒体融合环境下的发展提出了具体的对策和建议。 关键词:广播电视；媒体融合；对策；建议 伴随互联网技术的不断发展，“媒体融合”逐渐成为传媒产业发展的新态势。本文对广播电视在媒体融合环境下的发展提出了具体的对策建议。 1坚持内容为王原则，探索多样化节目形态 对于传媒行业而言，内容是其取得竞争优势的主要因素，同时是其吸引且维持读者的关键要素。内容层面的融合是媒体融合的重要组成部分。在互联网高度发达的形势下，各媒体间可采用联盟或者协作的方式，让本身获得内容的途径得以扩展，再依据各个媒体的传播特征与受众的实际需要对内容加以重新组合，就会在市场中会产生更加多元化的版本与充沛的内容，以有效满足受众自身的需要。1）加强互联网信息的获取。互联网让一般群众拥有了传播新闻信息的能力，大众发布的这些信息，能够成为电视台获取丰富新闻素材的新源泉。因此互联网媒体，尤其是同区域的互联网媒体，应该成为电视台获取新闻素材的重要渠道。2）内容运营的焦点在于信息的分类和差异化传播。内容的经营可从下述几点着手。（1）根据受教育程度不同、专业领域不同等因素，找出用户的需求，提供差异化的内容。（2）应当给每一个用户提供无需付费的基本信息，为有需求的用户提供更专业、更深入的付费信息。（3）将广告也进行细分，将恰当的广告传播给相对应的用户群体。3）由内容至上转变为用户至上。媒体的模式可以千变万化，然而受众是永远不变的。这是由于再优秀的信息，如果没人阅读，也是枉然。用户已经变成新媒体制作内容首先要考虑要素。电视媒体应该逐步由内容至上转变为用户至上。对于所有的媒体而言，用户是最关键的资源。网络时代的特性使用户具有了很大的自由选择权。有效的把控用户需求，能够为用户提供高质量服务的媒体，才能吸引用户，提升用户对其的满意度与忠诚度。 2建构跨媒体整合平台，打造全媒体运营体系 在媒体融合的大趋势下，电视台可采用构建互联网平台、开发移动设备终端等形式扩展信息传播渠道，打造全媒体运营系统。1）频道网站模式。频道网站模式指的是电视栏目在依托之前的途径加以传播的同时，在网络上进行传播，供用户观看。频道网站形式在很大程度上满足了受众自行观看栏目的需要，还能够增强电视台和受众之间的交流沟通，提升受众的观看体验，能够解决电视台由于传播途径单一而具有的单线传播、受众反馈体系不通畅的问题。传统的电视媒体虽然在互联网平台的建设方面具有一定的规模，但大多数电视媒体仅仅是把互联网平台作为电视传播渠道的有益补充，这在很大程度上妨碍了平台自身作用的发挥。只播放电视栏目的频道网站已无法满足网友的需要，电视台应当有效运用自身优势，尽量扩展其他增值业务，加强和网友的互动交流，可以把其建设为新闻传播、互联网社区、电商、互联网接入等包含众多业务模块的网络超市。2）电视媒体+报纸媒体模式。报纸作为传统媒体的主导媒体，与电视在媒体融合的大环境下，由对立、竞争的关系转变为竞争与合作共存的关系，由互相损耗转变为互利共赢。报纸与电视两大媒体在传播中均具有自身的优势，也皆存在一些缺陷。电视是视听媒体，对新闻事件能够直接呈现，具有很强的时效性，但不具有储存性与选择性。报纸是以视觉为主的媒体，在选择性、纵深报道、储存性等方面具有显著优势，但时效性较弱，其受众群体需要具有一定的文化基础，制约了受众的范围。报纸和电视两个传统媒体的融合，能够互补短板，实现更稳健的发展。对于电视台而言，尤其要增强和同地区的报纸媒体的融合。3）手机电视模式。近些年，手机电视始终是各方关注的焦点。手机电视具有显著的时效性、灵活性特点，其具有广泛的发展空间。伴随智能手机与移动程序的广泛应用，手机电视的使用者规模持续增大，手机电视产业的发展前景十分优良。对电视台来说，目前开展手机电视业务也面临很多难题。第一，发展手机电视离不开技术的支撑，必定需要投入大量的资金，而当前手机电视的收视成效并不尽如人意。第二，虽然手机电视的潜在客户众多，然而甘愿付费的用户占比极低。在盈利形式还不明确的状况下，电视台可以在广播电视主管机构的支持下，增强与电信运营商的合作，为其提供高质量的内容，甚至可和手机电视运营商一同出资推动手机电视业务发展。 3创新产业盈利模式，打破单一的盈利模式 1）销售广告时段的赢利模式不再辉煌。一直以来，电视媒体是依托出售广告时段获取经济利益的。电视媒体的盈利形式也通常被人们称作注意力经济。这种模式能够让电视媒体获取可观的经济收益，主要是因为信息产品优于观众的关注与精力，社会步处于传播的过剩时期。伴随新媒体的诞生，人们可以接触到的信息规模